بیش از ۳۰۰ مدیر ارشد رسانهای و ناشر مطبوعاتی از جمله مدیران ارشد Condé Nast، Hearst Magazines، USA Today Co. و The Seattle Times امروز راهی واشنگتن دیسی میشوند تا کنگره ایالات متحده را برای مقابله با «باتهای مخرب» (bad bots) که بدون اجازه اقدام به استخراج محتوای آنها برای آموزش هوش مصنوعی میکنند، تحت فشار بگذارند. این سفر گروهی که توسط نهاد صنفی News/Media Alliance سازماندهی شده، بر حمایت از لایحهای موسوم به «قانون منع خزندههای پنهانکار» (Stealth Bot Prohibition Act) تمرکز دارد؛ طرحی که خزندههای مخفی هوش مصنوعی را ملزم میکند هویت و هدف خود را به طور شفاف اعلام کنند و مانع از پنهانکاری ترافیک یا دور زدن ابزارهای مسدودکننده ناشران شود.
تلاش برای شفافیت در برابر خزندههای پنهانکار
مدیران رسانهای در جریان حضور خود در تپه کاپیتول (Capitol Hill) با سناتورها، نمایندگان کنگره و کارکنان آنها دیدار خواهند کرد تا چالشهای ناشی از خزندههای پنهانکار را به بحث بگذارند. این خزندهها اغلب راهکارهای فنی ناشران برای جلوگیری از استخراج محتوا بدون مجوز را نادیده گرفته یا دور میزنند و به دلیل عدم معرفی هویت واقعی خود، شناسایی و مسدودسازی آنها برای ناشران بسیار دشوار است.
در میان چهرههای برجسته این سفر، نامهایی چون Roger Lynch (مدیرعامل Condé Nast)، Debi Chirichella (رئیس Hearst Magazines و رئیس هیئتمدیره News/Media Alliance)، Mike Reed (مدیرعامل USA Today Co)، Pat Dorsey (ناشر روزنامه Santa Fe New Mexican و رئیس انجمن America’s Newspapers) و Alan Fisco (رئیس و مدیرعامل The Seattle Times) به چشم میخورد.
«قانون منع خزندههای پنهانکار گامی معنادار به سوی شفافیت بیشتر در نحوه دسترسی و استفاده از محتوای ناشران است. در حالی که هوش مصنوعی فرصتهای فوقالعادهای برای نوآوری و تعامل با مخاطبان ایجاد میکند، روزنامهنگاری اصیل نیز باید به درستی ارزشگذاری شود. هوش مصنوعی به یک اکوسیستم روزنامهنگاری قوی و سالم وابسته است و به همین دلیل، ناشران در صورت استفاده از آثارشان در محصولات هوش مصنوعی، شایسته ارجاع، کنترل و جبران منصفانه هزینهها هستند.» — مایک رید، مدیرعامل USA Today Co
افزایش مقیاس لابیگری رسانهها در واشنگتن
این سفر سالانه که به عنوان برنامه لابیگری حضوری (fly-in) شناخته میشود، سالهاست توسط News/Media Alliance برگزار میشود. با این حال، Danielle Coffey، رئیس و مدیرعامل این نهاد، اشاره کرد که سفر امسال در مقیاسی کاملاً متفاوت انجام میشود؛ به طوری که تعداد مدیران شرکتکننده تقریباً دو برابر شده و یک روز برنامه اضافی نسبت به سال گذشته در نظر گرفته شده است. این تغییر نشاندهنده فوریت و حساسیتی است که ناشران اکنون در نبرد با استخراج بیرویه محتوا توسط هوش مصنوعی احساس میکنند. تمرکز برنامه سال گذشته بر ترغیب کنگره به حفاظت از محتوای ناشران و تضمین پرداخت غرامت از سوی شرکتهای فناوری بود.
کافی توضیح داد که گفتگوهای سال گذشته الهامبخش تدوین «لایحه باتهای مخرب» شد تا قانونگذاران ابزاری ملموس برای حمایت در دست داشته باشند. مدیران رسانهای امیدوارند این نمایش قدرت جمعی به آموزش نمایندگان کنگره درباره ابعاد این بحران کمک کند. دبی چریچلا از Hearst در این باره گفت: «با اتحاد و همصدایی، فرصت بزرگتری برای جلب حمایت از قوانینی داریم که به ایجاد یک اکوسیستم اطلاعاتی سالمتر کمک میکنند.»
به گفته کافی، این لابیگری حضوری بسیار مؤثر است زیرا مدیران شرکتکننده پیوندهای عمیقی با جوامع محلی تحت نمایندگی قانونگذاران دارند: «همه آنها تجربیات مشابهی دارند. باتهای بسیار زیادی وارد سایتهای آنها میشوند. سایتهای کوچکتر توانایی مدیریت این حجم از ترافیک را ندارند و در سایتهای بزرگتر نیز این فرآیند به سرقت محتوا و تضعیف بازار منجر میشود.»
ابعاد بحران؛ غلبه ترافیک باتها بر کاربران واقعی
لایحه فدرال منع خزندههای پنهانکار در ماه ژوئیه به کنگره ارائه شد. پیش از آن، لایحه مشابهی به نام «قانون منع خزندههای پنهانکار نیویورک» در ماه ژوئن در این ایالت به تصویب رسیده بود. هر دو طرح که مورد حمایت News/Media Alliance هستند، باتها را ملزم به معرفی خود و افشای اهدافشان میکنند، هرچند لایحه فدرال فراتر از ناشران خبری، تمامی وبسایتها و پلتفرمهای دیجیتال را در بر میگیرد.
آمارهای اخیر نشان میدهند که ترافیک باتها در سال جاری از ترافیک انسانی پیشی گرفته است. دادههای Cloudflare حاکی از آن است که باتها اکنون بیش از ۶۰ درصد از کل ترافیک اینترنت را تشکیل میدهند. همچنین پلتفرم TollBit در گزارش خود اعلام کرد که در نیمه نخست سال ۲۰۲۶، بیش از ۲۲ میلیارد مورد استخراج توسط باتهای هوش مصنوعی را در میان سایتهای تحت تحلیل خود شناسایی کرده است. ترافیک باتهای هوش مصنوعی در سایتهای ناشران همکار TollBit در طول سال ۲۰۲۵ جهش شدیدی داشت؛ به طوری که نسبت بازدید باتهای هوش مصنوعی به بازدیدهای انسانی از ۱ به ۲۰۰ در سهماهه نخست، به ۱ به ۳۱ در سهماهه چهارم رسید که نشاندهنده افزایش بیش از شش برابری است.
تغییر موازنه اقتصادی به نفع ناشران
دانیل کافی امیدوار است این قانون بتواند «پاکسازی زیرساختی لازم برای عملکرد درست بازار» را فراهم کند. او معتقد است به محض اینکه خزندهها ملزم به معرفی خود شوند، ناشران میتوانند آنها را مسدود کرده، کنترل محتوای خود را به دست بگیرند و سپس وارد قراردادهای صدور مجوز (licensing deals) با شرکتهای هوش مصنوعی شوند. او تأکید کرد که این لایحه در واقع وسیلهای برای رسیدن به هدف است.
David Buttle، بنیانگذار ائتلاف ناشران تحت عنوان SPUR، موافقت خود را اعلام کرد و گفت دعاوی حقوقی حق تکثیر (copyright) میتواند فشار ناشی از این قانون را تقویت کند. پیروزی احتمالی نیویورک تایمز در پرونده شکایت خود علیه OpenAI و Microsoft، همراه با شکایتهای مشابه علیه استخراجکنندگان شخص ثالث، میتواند ریسکهای حقوقی استخراج بدون مجوز را به شدت افزایش دهد.
باتل اشاره کرد که این قانون به طور ویژه پنهانکاری را هدف قرار میدهد؛ یعنی باتهایی که خود را به عنوان کاربر انسانی جا میزنند و از پروکسیهای IP مسکونی و خدمات استخراج برای دور زدن کنترلهای فنی استفاده میکنند. هدف این است که هزینه و ریسک حقوقی استخراج پنهان افزایش یابد تا خرید مستقیم مجوز از ناشران اقتصادیتر از دور زدن سیستمها تمام شود. به گفته او، در حال حاضر شرکتها برای محتوا هزینه پرداخت میکنند، اما این پول به جای ناشران به جیب خدمات واسطه استخراج میرود. باتل پنهانکاری باتها را یکی از سه روش اصلی استفاده بدون پرداخت هزینه از محتوای ناشران میداند؛ دو روش دیگر شامل نادیده گرفتن سیگنالهای robots.txt توسط پلتفرمها و استفاده اجباری گوگل از محتوای ناشران با گره زدن نتایج جستجو به هوش مصنوعی است.