با افزایش محبوبیت پادکست‌های ویدیویی و محتواهای قسمت‌بندی‌شده در شبکه‌های اجتماعی، اینستاگرام از آزمایش پروژه جدیدی برای ویدیوهای افقی و بلند به نام «Features» خبر داده است. این قابلیت که هم در نسخه موبایل و هم در تلویزیون اجرا می‌شود، امکان بارگذاری ویدیوهایی تا سقف ۹۰ دقیقه را برای پادکسترها، کمدین‌ها و سایر تولیدکنندگان محتوای بلند فراهم می‌سازد. اینستاگرام پیش از این، آزمون اولیه این فرمت را در کشور برزیل انجام داده بود و اکنون در حال گسترش آن به ده‌ها هزار تولیدکننده محتوا در ایالات متحده است.
استراتژی هم‌زیستی محتوای کوتاه و بلند در تلویزیون
آدام موسری (Adam Mosseri)، مدیر اینستاگرام، و تس لیونز (Tess Lyons)، معاون بخش محصول این شرکت، در گفتگوهایی اعلام کردند که اینستاگرام روی توسعه «نسخه تلویزیونی برای Reels» کار می‌کند. موسری در این زمینه توضیح داد: «برای آنکه بتوانیم این کار را به بهترین شکل انجام دهیم، می‌دانیم که به چیزی بیش از ویدیوهای کوتاه نیاز داریم.»
طرح «Features» تلاش اینستاگرام برای تقویت رابطه میان محتوای کوتاه و بلند در پلتفرم‌های مختلف نمایش است. این اقدام به‌ویژه در اپلیکیشن اینستاگرام برای تلویزیون اهمیت دارد؛ برنامه‌ای برای نمایشگرهای بزرگ که سال گذشته روی پلتفرم‌های Samsung، Fire TV و Google TV و اخیراً در ایالات متحده روی Apple TV عرضه شده است.
موسری در ادامه خاطرنشان کرد: «ما در تلاش هستیم تا ویدیوهای کوتاه و بلند را به نحوی مکمل و هم‌زیست یکدیگر کنیم. ترکیبی از ویدیوهای بلند که کاربر می‌تواند در آرامش به تماشای آن بنشیند و ویدیوهای کوتاه که به راحتی قابل مرور و مصرف در حرکت هستند.» تس لیونز نیز افزود: «بسیاری از تولیدکنندگان محتوا در حال ساخت ویدیوهای بلندتر هستند و از برش‌های کوتاه همان ویدیوها برای ایجاد کشف و جلب مخاطب در Reels استفاده می‌کنند.»
حضور تولیدکنندگان برجسته و فرصت‌های تجاری
فاز آزمایشی جدید اینستاگرام در ایالات متحده شامل طیف متنوعی از چهره‌های سرشناس تولید محتوا است. از جمله این افراد می‌توان به ایما گرد (Emma Grede)، مجری پادکست و هم‌بنیان‌گذار برند Skims، مونه مک‌مایکل (Monet McMichael)، فعال حوزه فشن، پرستون راکوفسکی (Preston Rakovsky)، مصاحبه‌کننده خیابانی در نیویورک، و دونالد دو لا های (Donald De La Haye)، تولیدکننده محتوای ورزشی در زمینه فوتبال اشاره کرد.
بر اساس گزارش نشریه The Hollywood Reporter، اینستاگرام قصد دارد در قالب این پروژه با تولیدکنندگان محتوا همکاری کند تا همکاران و اسپانسرهای تجاری مناسبی برای آنها پیدا کند.
رقابت فشرده در بازار ویدیوهای بلند و میکرودرام‌ها
توسعه ابزارهای جدید از سوی اینستاگرام هم‌زمان با رشد چشمگیر اقبال عمومی به پادکست‌ها و برنامه‌های قسمت‌بندی‌شده رخ می‌دهد. طی یک سال گذشته، شرکت‌های Meta، TikTok و YouTube قابلیت‌های متعددی را برای تشویق برندها و تولیدکنندگان محتوا به ساخت سری‌های ویدیویی بلند و قسمت‌بندی‌شده ارائه کرده‌اند.
به عنوان نمونه، ویدیوهای بسیار کوتاه داستانی یا همان «میکرودرام‌ها» که سبکی شبیه به سریال‌های خانوادگی دارند، به موفقیتی بزرگ در TikTok دست یافته‌اند. طبق گزارش نشریه Business Insider، این فرمت در سال گذشته از طریق پرداخت‌های مستقیم کاربران در ایالات متحده ۱.۳ میلیارد دلار درآمدزایی داشته است.
در پلتفرم YouTube نیز تماشای میکرودرام‌ها در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ از مرز ۶.۵ میلیارد بازدید عبور کرده است. زمان تماشای این محتواها نسبت به سال قبل بیش از ۵۰ درصد رشد داشته و میزان بازدید از میکرودرام‌ها روی دستگاه‌های تلویزیون رشد سالانه بیش از ۹۰ درصدی را ثبت کرده است. از سوی دیگر، پیش‌بینی می‌شود بازار پادکست نیز تنها در ایالات متحده تا سال ۲۰۳۰ نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) نزدیک به ۲۰ درصد را تجربه کند.