گزارش جدید مؤسسه تحقیقاتی Glossy+ Research تحت عنوان «شاخص بازاریابی کریتورها در سال ۲۰۲۶»، ابعاد و عملکردهای مختلف کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی را تحلیل کرده است. این پژوهش که بر اساس بررسی ۱,۷۵۵ پست و ۲۰ کمپین برندهای مطرح در بازه زمانی ژانویه تا سپتامبر ۲۰۲۶ تنظیم شده، نشان می‌دهد که ۹۶ درصد از برندها و آژانس‌های فعال در نظرسنجی سه‌ماهه اول این مؤسسه، برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی با کریتورها (سازندگان محتوا) همکاری می‌کنند.
سهم پلتفرم‌ها و نرخ درگیری مخاطبان
بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط پلتفرم هوش مصنوعی Dash Social، اینستاگرام با ۹۰ درصد محبوب‌ترین شبکه اجتماعی نزد بازاریابان برای اجرای کمپین‌های کریتورمحور است. پس از آن، فیس‌بوک با ۸۰ درصد، یوتیوب با ۷۲ درصد و تیک‌تاک با ۶۳ درصد در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
تحلیل بخش ویدیو نشان می‌دهد که فرمت Instagram Reels بازدید به‌مراتب بیشتری نسبت به YouTube Shorts و ویدیوهای بلند یوتیوب دریافت کرده است. در محاسبه نرخ درگیری مخاطبان (Engagement Rate) در اینستاگرام، فرمت Reels با ۱۱ درصد بالاترین عملکرد را ثبت کرد. پست‌های تک‌عکس (Still posts) با ۷ درصد و پست‌های آلبومی (Carousel) با ۵ درصد در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند.
از سوی دیگر، اینستاگرام از نظر تداوم عملکرد پلتفرمی پایدارتر محسوب می‌شود، اما تیک‌تاک به دلیل سقف بالاتر نرخ درگیری، پتانسیل بیشتری برای دسترسی به مخاطبان جدید (Reach) دارد؛ موضوعی که آن را به گزینه‌ای مناسب برای برندهای کوچک‌تر یا دارای بودجه محدود تبدیل می‌کند.
مقایسه پست‌های اسپانسرشده و هدیه‌داده‌شده
پژوهش Glossy+ Research عملکرد پست‌های اسپانسرشده (Sponsored) را در برابر پست‌های هدیه‌داده‌شده (Gifted) مورد ارزیابی قرار داده است. پست‌های اسپانسرشده از طریق همکاری مستقیم و پرداخت مالی ایجاد می‌شوند، در حالی که پست‌های هدیه‌داده‌شده شامل محصولات ارسالی در قالب روابط عمومی (PR) بدون قرارداد مالی هستند.
داده‌ها نشان می‌دهند که میانگین بازدید (Reach) پست‌های اسپانسرشده به‌طور میانگین ۳۳۴,۰۵۵ بازدید بوده است، در حالی که این رقم برای پست‌های هدیه‌داده‌شده به ۴۸,۰۰۸ بازدید می‌رسد. در میان فرمت‌های اسپانسرشده، عکس‌های استایل‌شده (Style shots) با میانگین ۷۰۷,۶۴۶ بازدید، بیشترین میزان دیده شدن را داشته‌اند و پس از آن ویدیوهای تست محصول (Demos) با ۲۵۰,۷۶۴ بازدید و رویدادهای اینفلوئنسری با ۲۳۱,۵۹۵ بازدید قرار دارند.
با این حال، در بخش ویدیوهای تست محصول (Demos)، پست‌های هدیه‌داده‌شده نرخ درگیری بالاتری نسبت به نمونه‌های اسپانسرشده ثبت کرده‌اند. عکس‌های استایل‌شده نیز در پست‌های هدیه‌داده‌شده فراوانی بیشتری نسبت به پست‌های اسپانسرشده داشتند (نسبت ۱۹ به ۱۵).
استراتژی‌های موفق در برترین کمپین‌های سال ۲۰۲۶
بررسی هشتگ‌های اختصاصی برندها نشان می‌دهد که کمپین برند Charlotte Tilbury با هشتگ #exaggereyes رتبه نخست را در شاخص Glossy به دست آورده است. ۳۵ درصد از کل پست‌های این کمپین مربوط به پست‌های هدیه‌داده‌شده بود که بالاترین سهم را در میان کمپین‌های بررسی‌شده داشت. Charlotte Tilbury با همکاری پلتفرم نمونه‌دهی Influenster (متعلق به Bazaarvoice)، حجم بالایی از محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC) را به‌ویژه در قالب ویدیوهای تست محصول جذب کرد.
کمپین برند Neutrogena با هشتگ #hydroboost در رتبه دوم قرار گرفت. این برند با تمرکز بر توسعه خط محصول، بالاترین سهم محتوای پرورده‌شده توسط برند (Brand-seeded) شامل پست‌های اسپانسرشده و هدیه‌داده‌شده را با ۳۹ درصد به خود اختصاص داد. Neutrogena همچنین با استفاده هم‌زمان از هشتگ عمومی #hyaluronicacid، کمپین خود را به دسته‌بندی بزرگ‌تر محصولات اسید هیالورونیک متصل کرد.
در نمونه‌ای دیگر، برند Too Faced در کمپین #chocolatesoleil برای معرفی خط محصول جدید خود بر بازار برزیل تمرکز کرد. ۳۴ پست از ۷۵ پست برتر این کمپین به برزیل اشاره داشتند. این کمپین کمترین سهم پست‌های اسپانسرشده یا هدیه‌ای را در میان ۱۰ کمپین برتر داشت و ۷۴ پست از ۷۵ پست برتر آن به‌صورت ارگانیک و با تکیه بر فعالیت صفحه رسمی خود برند شکل گرفتند.