شرکت Meta در گزارش مالی سه ماهه سوم سال ۲۰۲۶ از رشد قابل توجه درآمدهای تبلیغاتی و افزایش تعداد کاربران فعال خود در مجموعه پلتفرم‌های اجتماعی خبر داد. این غول فناوری با وجود صرف هزینه‌های چند میلیارد دلاری برای توسعه ابتکارات مرتبط با هوش مصنوعی، توانست درآمدی فراتر از پیش‌بینی‌های بازار به دست آورد و درآمد کل خود را به ۶۴.۶۰ میلیارد دلار برساند که ۶۳.۰۶ میلیارد دلار آن از محل تبلیغات حاصل شده است.
رشد درآمدهای تبلیغاتی و شاخص‌های کلیدی پلتفرم‌ها
بر اساس گزارش مالی منتشر شده، درآمد کل Meta رشد ۲۶ درصدی را نسبت به مدت مشابه سال قبل تجربه کرده است. همچنین درآمد حاصل از مجموعه برنامه‌های این شرکت شامل Instagram، Facebook، Threads، WhatsApp، Messenger و Meta AI به ۱.۱ میلیارد دلار رسید که نشان‌دهنده جهش ۵۹ درصدی نسبت به سال گذشته است. در مقابل، بخش Reality Labs که بر فناوری‌های واقعیت مجازی و افزوده تمرکز دارد، درآمد ۴۴۳ میلیون دلاری را ثبت کرد که افت ۶ درصدی را نشان می‌دهد.
در بخش تبلیغات، تعداد نمایش آگهی‌ها (Ad impressions) در پلتفرم‌های Meta رشد ۱۰ درصدی داشت و میانگین قیمت هر تبلیغ نیز ۱۴ درصد افزایش یافت. این عملکرد قوی هم‌زمان با افزایش ۳ درصدی تعداد کاربران فعال روزانه (DAU) رخ داد که مجموع کاربران روزانه این شرکت را به ۳.۶۴ میلیارد نفر رساند. علاوه بر این، Meta در انتشاراتی جداگانه در شبکه اجتماعی X اعلام کرد که تعداد کاربران فعال ماهانه پلتفرم Threads از شبکه اجتماعی X پیشی گرفته است.
جهش هزینه‌های سرمایه‌ای و استراتژی هوش مصنوعی
با وجود رشد درآمد و رونق کسب‌وکار تبلیغاتی، هزینه‌های Meta به دلیل افزایش شدید هزینه‌کردهای سرمایه‌ای (Capital expenditures) با ۶۸ درصد رشد نسبت به سال قبل مواجه شد. این حجم از هزینه‌ها جریان پول نقد آزاد (Free cash flow) شرکت را به منفی ۲.۱۲ میلیارد دلار کاهش داد. هزینه‌های سرمایه‌ای Meta در سه ماهه سوم ۲۰۲۶ به ۳۴.۹۱ میلیارد دلار رسید، در حالی که این رقم در سه ماهه سوم سال ۲۰۲۵ برابر با ۱۹.۳۷ میلیارد دلار بود. این جهش مالی ناشی از تعهد سنگین شرکت برای توسعه مدل‌های هوش مصنوعی فوق‌هوشمند (Superintelligent AI models) و محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی برای کاربران نهایی است.
سوزان لی (Susan Li)، مدیر ارشد مالی Meta، در گفتگو با سرمایه‌گذاران تأکید کرد که سرمایه‌گذاری‌های این شرکت در حوزه هوش مصنوعی از طریق تعامل عمیق‌تر کاربران، توصیه‌های محتوایی دقیق‌تر و کارآمدتر شدن تجاری‌سازی برای تولیدکنندگان محتوا، در حال تولید درآمدهای تبلیغاتی افزایشی است.
سوزان لی معتقد است سرمایه‌گذاری‌های عظیم در آزمایشگاه‌های فوق‌هوشمند (Superintelligence Labs) برای ایجاد فناوری و زیرساخت‌های لازم جهت آزادسازی فرصت‌های درآمدی جدید ضروری است، اما بازگشت سرمایه در این بخش نسبت به سرمایه‌گذاری در کسب‌وکار اصلی «زمان بیشتری طول خواهد کشید».
میزان تعامل کاربران و چشم‌انداز سه ماهه چهارم
ارتقای الگوریتم‌های پیشنهاد محتوا موجب شده است که زمان صرف‌شده کاربران در Instagram در بخش‌های Reels و Feed با نرخ دو رقمی رشد کند. کاربران در طول سه ماهه سوم ۴ درصد زمان بیشتری را در بخش Reels اینستاگرام گذرانده‌اند. همچنین Reels در Facebook رشد دو رقمی را در سطح جهانی تجربه کرد و زمان صرف‌شده توسط هر کاربر در پلتفرم Threads نیز بیش از ۲۰ درصد افزایش یافت.
در مسیر پیش‌رو، Meta قصد دارد عامل هوش مصنوعی Muse (Muse AI agent) و اشتراک Muse One را در مرکز برنامه‌های درآمدزایی از هوش مصنوعی قرار دهد و انتظار دارد بهره‌وری هزینه‌ها در سال آینده ۱۰ برابر بهبود یابد. برای سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۶، Meta پیش‌بینی می‌کند درآمدی بین ۷۳ میلیارد تا ۷۶ میلیارد دلار به دست آورد که نشان‌دهنده تداوم رشد ۲۴ درصدی درآمد شرکت خواهد بود.