آزمایشگاه فناوری اتحادیه تبلیغات تعاملی (IAB Tech Lab) از نسخه بزرگ بعدی چارچوب «پروتکلهای مدیریت تبلیغات مبتنی بر عامل» (AAMP 3.0) رونمایی کرد. این اقدام با هدف استانداردسازی مسیر حرکت خریداران و فروشندگان رسانه به سمت تبلیغات مبتنی بر عامل (Agentic Advertising) و عبور از فرآیندهای دستی صورت گرفته است. بخش کلیدی این بهروزرسانی، مشخصه جدیدی به نام «OpenProposal» است که فرآیند سنتی ارسال پروپوزال (RFP) تا خرید نهایی را خودکار میکند. این استاندارد جدید تا تاریخ ۲۲ اکتبر برای دریافت نظرات عمومی در دسترس خواهد بود.
آنتونی کاتسور (Anthony Katsur)، مدیرعامل IAB Tech Lab، در این باره گفت: «با ورود هرچه بیشتر عاملهای هوشمند به فرآیندهای برنامهریزی و خرید رسانه، صنعت تبلیغات به یک چارچوب مشترک برای فرآیند RFP و ارائه پروپوزال نیاز مبرم دارد.»
گذر از فرآیندهای دستی به تبلیغات مبتنی بر عامل
خرید رسانههای دیجیتال در اکثر مراحل خود به استانداردهای مشخصی متکی است، اما انتقال از مرحله درخواست پروپوزال (RFP) به خرید نهایی به طور تاریخی به عنوان یک فرآیند دستی و تحت هدایت انسان باقی مانده بود. با این حال، با واگذاری وظایف کشف رسانه، ارزیابی و برنامهریزی به عاملهای هوش مصنوعی، این شکاف دستی به یک چالش جدی تبدیل شده است. برای پل زدن میان این فرآیندها، صنعت تبلیغات باید استانداردهای یکپارچهای ایجاد کند که به عاملهای هوش مصنوعی خریدار و فروشنده اجازه دهد پیش از اجرای تراکنش، پروپوزالها را مبادله و ارزیابی کنند.
ساختار OpenProposal و یکپارچهسازی با استانداردهای موجود
مشخصه جدید OpenProposal تعریف میکند که فروشندگان چگونه میتوانند محصولات تبلیغاتی خود را معرفی کرده و به بریفهای خریداران در قالب استاندارد و قابل خوانش توسط عاملهای هوشمند پاسخ دهند. این ابزار به عاملهای خریدار امکان میدهد فرصتهای موجود را کشف کرده و آنها را با بریف اولیه مقایسه کنند، در حالی که به فروشندگان کنترل کاملی بر نحوه نمایش موجودی تبلیغاتی و محصولاتشان میدهد. پس از تایید نهایی، این مشخصه در کیتهای توسعه نرمافزار مرجع (SDK) عاملهای خریدار و فروشنده ادغام خواهد شد.
پروتکل OpenProposal به استانداردهای فعلی IAB Tech Lab که در AdCOM، OpenDirect و Deals API استفاده میشوند، متصل خواهد شد. ترکیب این استانداردها زیربنای مشترکی را برای جریانهای کاری مبتنی بر عامل فراهم میکند تا بتوانند از مراحل کشف و برنامهریزی به سمت مذاکره، خرید، اجرا و گزارشدهی حرکت کنند.
چارچوب هفتمرحلهای AAMP 3.0 و تضمین امنیت تراکنشها
نسخه سوم پروتکلهای مدیریت تبلیغات مبتنی بر عامل (AAMP 3.0) یک چارچوب هفتمرحلهای ارائه میدهد که کل فرآیند تبلیغات دیجیتال را خودکار میسازد. این چارچوب به فروشندگان اجازه میدهد موجودی تبلیغاتی خود را منتشر کنند و به خریداران امکان میدهد فرصتهای مخاطب هدف همسو را کشف، مقایسه و تایید نمایند. این سیستم همچنین از مذاکره، اجرای کمپین و گزارشدهی عملکرد با استفاده از زیرساختهای موجود صنعت پشتیبانی میکند.
پروتکل OpenProposal محصولات تبلیغاتی ناشران را برای عاملهای هوشمند قابل خواندن میکند و روشی استاندارد در اختیار ناشران قرار میدهد تا محصولات خود را برای عاملهای خریدار قابل فهم کنند و در پاسخ به بریفهای خریداران، پروپوزال بسازند. این پروپوزالها میتوانند شامل اطلاعاتی باشند که به خریداران در درک بهتر نحوه خرید، اجرا، اندازهگیری و ارزیابی محصولات کمک میکند و به رسانهها راه سادهتری برای ارزیابی طیف گستردهتری از گزینههای بالقوه ارائه میدهد.
به گفته IAB Tech Lab، کیتهای توسعه نرمافزار (SDK) عاملهای AAMP همچنان از کنترلهای قطعی (deterministic guardrails) پشتیبانی خواهند کرد که بر قیمتگذاری، بستههای تبلیغاتی، سفارشها و جزئیات خرید رسانه نظارت دارند. این امر با افزایش اعتماد به عاملهای هوشمند و تقویت هویت در تراکنشها همزمان است تا از پاسخهای همسو و یکپارچگی دادهها در شرایطی که عاملها با سرعت و مقیاس بزرگتری فعالیت میکنند، اطمینان حاصل شود.