ظهور «واسط کاربر زایشی» (Generative UI) در موتورهای جستجو و ابزارهای هوش مصنوعی می‌تواند نحوه تعامل کاربران با کسب‌وکارها را به‌طور بنیادی تغییر دهد و الگوی ارتباطی برندها با گوگل را به چیزی شبیه به رابطه هتل‌ها با پلتفرم Booking.com تبدیل کند. در این فناوری جدید، هوش مصنوعی به‌جای ارائه لیستی از پیوندها یا متون ساده، صفحه پاسخ را به‌صورت پویا همراه با نمودارها، دکمه‌ها، نقشه و ابزارهای کوچک تعاملی برای هر پرسش کاربر طراحی می‌کند.
پیشتازی گوگل و اوپن‌ای‌آی در پیاده‌سازی رابط‌های کاربری تعاملی
گوگل روند ارائه واسط کاربر زایشی را نخستین بار در ۱۸ نوامبر ۲۰۲۵ با مدل Gemini 3 در بخش AI Mode کلید زد. این شرکت سپس در کنفرانس I/O در ۱۹ مه ۲۰۲۶ وعده داد که این قابلیت‌ها را در طول تابستان به رایگان در اختیار همه کاربران جستجو قرار خواهد داد. طبق اعلام گوگل، این فناوری با تلفیق ابزار Google Antigravity و توانمندی‌های کدنویسی عاملیت‌محور (agentic coding) در مدل Gemini 3.5 Flash کار می‌کند و اجزای تعاملی را به‌صورت آنی کدنویسی و وارد پاسخ می‌کند.
تا ۱۹ اوت ۲۰۲۶، واسط کاربر زایشی به زبان انگلیسی و به‌طور جهانی در AI Mode فعال شد و روند انتشار آن در AI Overviews (خلاصه‌های هوش مصنوعی در بالای نتایج جستجوی گوگل) نیز آغاز گردید. نمونه‌های اولیه گوگل شامل ابزارهای کمکی آموزشی و شبیه‌سازی‌های سفارشی برای درک موضوعات پیچیده است. همچنین گوگل در کنفرانس I/O از برنامه‌ای برای ساخت برنامه‌های کاربردی کوچک در داخل جستجو در «ماه‌های آینده» خبر داد؛ از جمله ابزار پیگیری سلامت که با استفاده از داده‌های زنده مانند نقشه، وضعیت آب‌وهوا و دیدگاه‌های کاربران توسط هوش مصنوعی کدنویسی می‌شود.
در سوی دیگر، شرکت OpenAI در ۷ اکتبر با معرفی مدل GPT-6، قابلیت «رابط کاربر هوشمند» (Intelligent UI) را راه‌اندازی کرد. پاسخ‌های ChatGPT اکنون شامل نمودارها، دکمه‌های قابل لمس، فرم‌ها و تجربیات تعاملی است. این قابلیت در همان روز برای بیشتر برنامه‌های پولی و در ۸ اکتبر برای کاربران برنامه‌های Free و Go منتشر شد. برخلاف گوگل که ابزارها را به‌صورت زنده کدنویسی می‌کند، ChatGPT این صفحات را از اجزای از‌پیش‌ساخته‌شده ترکیب می‌کند. نمونه‌های ارائه شده توسط OpenAI شامل زمان‌سنج پخت غذا، نقشه سفرهای جاده‌ای، محاسبه‌گر حقوق بازنشستگی و ابزار تقسیم قبوض است.
تمرکز بر کدنویسی عاملیت‌محور و توسعه Gemini 4
کیفیت و عملکرد واسط کاربر زایشی وابستگی مستقیمی به توانایی مدل‌های هوش مصنوعی در کدنویسی دارد. در کنفرانس گزارش مالی آلفابت در ۲۲ ژوئیه، سوندار پیچای (Sundar Pichai)، مدیرعامل گوگل، تایید کرد که آموزش مدل Gemini 4 آغاز شده است. پیچای در پاسخ به پرسش تحلیلگران درباره جبران عقب‌ماندگی در زمینه کدنویسی اذعان کرد که شرکت باید در حوزه کدنویسی و کدنویسی عاملیت‌محور بهبود یابد و تیم‌ها به‌شدت روی این موضوع تمرکز دارند.
در ۳۰ سپتامبر، پیچای نسخه اولیه Gemini 4 Argon را در شبکه اجتماعی X به نمایش گذاشت و اعلام کرد که طبق تست‌های داخلی گوگل، این مدل در سطح بالایی از مهندسی نرم‌افزار عمل می‌کند. از آنجا که Gemini مسئولیت کدنویسی ابزارهای درون واسط کاربر زایشی را بر عهده دارد، ارتقای توانمندی‌های کدنویسی به معنای ساخت ابزارهای تعاملی پیشرفته‌تر در صفحه جستجو خواهد بود.
مدل اقتصادی آینده و چالش ترافیک وب‌سایت‌ها
با وجود حجم بالای مخاطبان — بر اساس آمار گوگل تا ۳۱ اوت، بخش AI Overviews بیش از ۲.۵ میلیارد کاربر فعال ماهانه و AI Mode بیش از ۱ میلیارد کاربر ماهانه دارند، و OpenAI نیز از ۱.۲ میلیارد کاربر هفتگی ChatGPT خبر می‌دهد — هنوز هیچ‌یک از این پلتفرم‌ها اطلاعات مستقیم وب‌سایت‌ها، مانند محصولات یک فروشگاه یا اتاق‌های یک هتل را درون واسط زایشی نمایش نداده‌اند. در حال حاضر، گوگل پیوندهای برجسته‌ای به وب‌سایت‌های مبدأ در کنار پاسخ‌ها قرار می‌دهد.
با این حال، واسط کاربر زایشی موجب می‌شود کاربر زمان بیشتری را در محیط جستجو سپری کند و نیاز کمتری به خروج از پلتفرم داشته باشد. این وضعیت کسب‌وکارها را در برابر یک تصمیم استراتژیک قرار می‌دهد: منتظر ماندن برای دریافت سفارش یا رزرو از طریق گوگل، یا تقویت کانال‌های اختصاصی و مستقل.
این مدل عملکردی، مشابه پلتفرم Booking.com در صنعت هتلداری است که در آن رزروها درون پلتفرم واسط انجام می‌شود. اگرچه گوگل هنوز دریافت کمیسیون از رزروهای انجام‌شده در واسط کاربر زایشی را رسماً اعلام نکرده، اما مدل تبلیغات پولی از قبل شکل گرفته است. گوگل در رویداد Google Marketing Live در سال ۲۰۲۵ اعلام کرد که تبلیغات را در AI Overviews گسترش داده و آزمایش تبلیغات در AI Mode را آغاز کرده است. بدین ترتیب، کسب‌وکارها احتمالاً در آینده با ترکیبی از جایگاه‌های تبلیغاتی پولی و کمیسیون در صفحات نتایج جستجو مواجه خواهند شد.