موسسه تحقیقاتی Borrell Associates در به‌روزرسانی جدید خود از ارزیابی هزینه‌کردهای تبلیغات محلی در ایالات متحده، برآوردهای قبلی خود از نرخ رشد تبلیغات دیجیتال محلی را دو برابر کرده و سهم رسانه‌های دیجیتال از این بازار را به سمت بالا بازبینی کرده است.
تجدیدنظر در نرخ رشد و محرک‌های اصلی بازار
تحلیل‌گران رسانه‌های محلی در موسسه Borrell علت ارتقای پیش‌بینی رشد هزینه‌کردهای تبلیغات دیجیتال محلی در سال ۲۰۲۶ از ۴.۵ درصد قبلی به ۸.۶ درصد را «تغییرات ساختاری شدید در فضای کسب‌وکار کشور و رشد فزاینده تقاضا برای ویدیوهای استریمینگ» عنوان کرده‌اند.
همچنین برای سال ۲۰۲۷، این موسسه پیش‌بینی کرده است که هزینه‌کردهای تبلیغات دیجیتال محلی به جای ۴.۳ درصد در برآورد قبلی، با رشد ۶.۷ درصدی مواجه شود.
تصاحب سهم ۷۵ درصدی و ماهیت افزایشی رشد
در گزارش این موسسه تصریح شده است: «در نتیجه این روند، رسانه‌های دیجیتال تا پایان سال آینده ۷۵ درصد از کل تبلیغات محلی را به خود اختصاص خواهند داد و این رقم تا سال ۲۰۳۰ به ۸۰ درصد خواهد رسید.» این گزارش می‌افزاید که رشد دیجیتال ماهیتی افزایشی دارد و لزوماً به معنای کاهش یا بلعیدن هزینه‌کردهای تبلیغاتی در رسانه‌های سنتی محلی نیست.
افزایش کل بودجه تبلیغاتی و پیشتازی ویدیوهای آنلاین
بر اساس ارتقای ارقام بخش دیجیتال، موسسه Borrell اکنون پیش‌بینی می‌کند که مجموع هزینه‌کردهای تبلیغات محلی در ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ با رشد ۳.۹ درصدی به ۱۵۵.۶ میلیارد دلار برسد. این رقم بهبود ۱.۳ واحد درصدی را نسبت به رشد ۲.۶ درصدی پیش‌بینی‌شده برای سال ۲۰۲۷ در گزارش قبلی نشان می‌دهد.
این گزارش همچنین اشاره می‌کند که ویدیو آنلاین (online video) سریع‌ترین سگمنت در حال رشد است؛ این بخش امسال ۱۳.۵ درصد و سال آینده ۱۰.۰ درصد توسعه می‌یابد. این رشد چشمگیر به سگمنت ویدیو آنلاین اجازه داده است تا تبلیغات جستجو (search) را به عنوان منبع اصلی و مسلط تبلیغات دیجیتال محلی در بازار ایالات متحده از تخت پادشاهی کنار بزند.