برندها و کسب‌وکارها اکنون با دو مسیر متمایز برای دیده شدن در پلتفرم ChatGPT مواجه هستند: تبلیغات پولی (Paid Ads) و حضور ارگانیک. با توسعه روزافزون ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مولد، چگونگی توازن میان این دو استراتژی به یکی از دغدغه‌های اصلی بازاریابان تبدیل شده است. در همین راستا، وبیناری تخصصی با همکاری رسانه Search Engine Journal (SEJ)، آژانس Go Fish Digital و حضور ویژه ChatGPT در روز سه‌شنبه، ۲۲ سپتامبر در ساعت ۱۴:۰۰ به وقت منطقه زمانی شرقی (ET) برگزار خواهد شد تا راهکارهای عملی برای فروش محصولات و جذب لید (سرنخ فروش) در این پلتفرم را بررسی کند.

توازن میان تبلیغات پولی و بهینه‌سازی ارگانیک (GEO)

در فضای کنونی هوش مصنوعی، برخی از پاسخ‌های ارائه‌شده توسط ChatGPT تنها شامل ارجاعات و منابع (Citations) هستند، در حالی که برخی دیگر تبلیغات پولی را نیز نمایش می‌دهند. در شرایطی که اکثر فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ تمرکز خود را بر بخش ارگانیک معطوف کرده‌اند، تبلیغات در ChatGPT (ChatGPT Ads) فرصت جدیدی را برای بازاریابان فراهم می‌کند تا مشتریان جدیدی را به صورت فزاینده جذب کنند.

مسئله کلیدی برای برندها، تعیین زمان مناسب برای سرمایه‌گذاری در تبلیغات پولی ChatGPT، زمان تلاش برای کسب جایگاه ارگانیک از طریق «بهینه‌سازی موتورهای مولد» (Generative Engine Optimization یا به اختصار GEO) و نحوه هم‌افزایی این دو رویکرد است. در بخش ارگانیک، دیده شدن برند با نحوه خزش (Crawl) و تفسیر صفحات وب توسط ChatGPT برای ساخت پاسخ نهایی آغاز می‌شود. در مقابل، در بخش پولی، تبلیغات ChatGPT با جستجوی پولی سنتی تفاوت‌های اساسی دارد و شرکت OpenAI با آن به عنوان یک کانال کاملاً جدید رفتار می‌کند، نه صرفاً یک خرید تبلیغاتی دیگر در موتورهای جستجو.

دیدگاه مدیران ارشد OpenAI و Go Fish Digital

این رویداد آنلاین فرصتی برای درک عمیق‌تر نحوه همگرایی این دو مسیر است. در این پنل گفتگو، آبیلاش اداتیل (Abhilash Edathil)، مدیر تجاری‌سازی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط (Head of SMB Monetization) در OpenAI، دیدگاه‌های خود را درباره تبلیغات ChatGPT و الزامات اجرای آن در حال حاضر به اشتراک خواهد گذاشت. حضور مستقیم نماینده OpenAI به بازاریابان کمک می‌کند تا بدون واسطه با نحوه فروش محصولات و جذب لید در این پلتفرم آشنا شوند.

از سوی دیگر، بخش ارگانیک و بهینه‌سازی برای موتورهای مولد توسط کارشناسان آژانس Go Fish Digital تشریح خواهد شد. پاتریک الگریم (Patrick Algrim)، معاون بخش بهینه‌سازی موتورهای مولد (VP of Generative Engine Optimization)، به همراه آشیش جیکوب (Ashish Jacob)، مدیر جستجوی GEO در این آژانس، فرآیند خزش و تفسیر صفحات توسط ChatGPT را بررسی خواهند کرد. آن‌ها به بازاریابان نشان خواهند داد که زمان و انرژی خود را در بخش GEO باید روی چه مواردی متمرکز کنند.

دستاوردهای کلیدی برای بازاریابان و برندها

شرکت‌کنندگان در این وبینار یاد خواهند گرفت که چگونه حضور برند خود را در ChatGPT و سایر مدل‌های بزرگ زبانی (LLMs) به حداکثر برسانند، بودجه خود را در بخش پولی چگونه تخصیص دهند و زمان خود را در بخش ارگانیک چگونه صرف کنند. از جمله محورهای اصلی این رویداد می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • آشنایی مستقیم با دیدگاه‌های OpenAI درباره چگونگی فروش محصول و جذب لید در ChatGPT.
  • الزامات و پیش‌نیازهای کنونی برای راه‌اندازی و اجرای تبلیغات در ChatGPT.
  • تعیین زمان مناسب برای سرمایه‌گذاری در تبلیغات پولی، بهینه‌سازی موتورهای مولد (GEO) یا اتخاذ یک رویکرد یکپارچه.
  • شناسایی محل نمایش تبلیغات، حوزه‌هایی که GEO همچنان اولویت اول را در آن‌ها دارد، و نحوه مشارکت هر یک در استراتژی کلان بازاریابی هوش مصنوعی.
  • ممیزی وضعیت کنونی حضور برند در ChatGPT و تصمیم‌گیری درباره اینکه کدام بخش از دیده شدن را باید خریداری کرد و کدام بخش را باید به صورت ارگانیک به دست آورد.

این وبینار به صورت زنده برگزار می‌شود، اما برای افرادی که امکان حضور در زمان مقرر را ندارند، امکان ثبت‌نام و دریافت ویدئوی ضبط‌شده رویداد پس از برگزاری فراهم شده است تا بتوانند در زمان مناسب خود از این مباحث بهره‌مند شوند.