آژانس رسانه‌ای Carat، از مجموعه Dentsu، از موقعیت‌بندی جدید برند خود با عنوان «تمایز مهندسی‌شده» (Difference Engineered) رونمایی کرد. این اقدام با هدف متمایز ساختن این آژانس از رقبا و کمک به مشتریان برای ساخت برندهای قوی‌تر و شاخص‌تر انجام شده است.
پاسخ به چالش «کسری تمایز» در صنعت رسانه
آژانس Carat استدلال می‌کند که صنعت رسانه‌ای امروز در استفاده از اتوماسیون و داده‌ها برای افزایش کارایی تبلیغات به موفقیت چشمگیری دست یافته است، اما این روند باعث شده است که استراتژی‌های رسانه‌ای بسیاری از برندها شباهت زیادی به یکدیگر پیدا کنند. این آژانس پدیده مذکور را «کسری تمایز» (difference deficit) می‌نامد؛ مفهومی که نشان می‌دهد با وجود پیچیده‌تر شدن فرآیند خرید رسانه، تمایز و ویژگی‌های منحصربه‌فرد برندها کاهش یافته است.
در پاسخ به این چالش، Carat اعلام کرده است که تمرکز خود را بر شناسایی حوزه‌هایی قرار خواهد داد که مشتریان می‌توانند در آن‌ها نسبت به رقبا برجسته شوند. این آژانس قصد دارد با تلفیق داده‌ها، فناوری، خلاقیت و تخصص انسانی، این تمایز را در برنامه‌ریزی رسانه‌ای، اجرای کمپین‌ها و ارزیابی عملکرد ادغام کند.
شفافیت فناوری و دستاوردهای اخیر
این آژانس همچنین تأکید کرده است که به جای اتکا به سیستم‌های بسته و انحصاری، قصد دارد شفافیت و انعطاف‌پذیری بیشتری را در زمینه فناوری و داده‌های مورد استفاده برای تصمیم‌گیری‌های رسانه‌ای در اختیار مشتریان قرار دهد.
این تغییر موقعیت‌بندی پس از یک سال موفق برای Carat صورت می‌گیرد؛ سالی که در آن این آژانس در جشنواره Cannes Lions به عنوان «شبکه رسانه‌ای سال ۲۰۲۶» (2026 Media Network of the Year) انتخاب شد. همچنین Carat در اوایل سال جاری، Chrissie Hanson را به عنوان مدیرعامل بخش رسانه‌ای آمریکای شمالی و رئیس جهانی برند خود منصوب کرد.
هویت بصری جدید
هم‌زمان با معرفی این موقعیت‌بندی، Carat از هویت بصری به‌روزرسانی‌شده خود نیز رونمایی کرده است. این هویت بصری جدید بر نسخه‌ای تغییریافته از لوگوی C این آژانس متمرکز است که به عنوان نمادی از کشف فرصت‌های جدید از زاویه‌های دید متفاوت طراحی شده است.