دست‌اندرکاران جشنواره بین‌المللی خلاقیت کن لایونز (Cannes Lions) از اجرای بزرگ‌ترین تغییرات ساختاری این رویداد طی چند دهه اخیر برای دوره سال ۲۰۲۷ خبر دادند. این جشنواره با فراتر رفتن از مرزهای سنتی صنعت تبلیغات، در نظر دارد از چهره‌های تاثیرگذار خلاق در حوزه‌های سینما، موسیقی، ورزش، مد، طراحی، فناوری، سرگرمی و اقتصاد تولیدکنندگان محتوا (Creator Economy) تقدیر کند. بر اساس این طرح، برندگان این بخش‌ها در قالبی تحت عنوان «مجمع جهانی خلاق» (Global Creative Assembly) گرد هم آمده و نائل به دریافت جایزه جدیدی با نام «شیر لورئیت» (Laureate Lion) خواهند شد. برندگان این جایزه علاوه بر سخنرانی‌های اصلی، در نشست‌های پشت صحنه درباره فرایندهای خلاقانه خود شرکت خواهند کرد. ترکیب کامل اولین دوره این مجمع در ماه‌های آینده اعلام می‌شود.
توسعه جغرافیایی در سطح شهر کن و افزایش اعتبار برنامه‌های حمایتی
حضور فیزیکی رویداد کن لایونز از محدوده کاخ جشنواره‌ها (Palais) و بلوار کروازت (Croisette) فراتر خواهد رفت و نمایش آثار برنده، نمایشگاه‌ها، اکران‌ها و چیدمان‌های هنری در سراسر شهر کن برگزار می‌شود. به منظور تسهیل دسترسی، پاسپورت شهری جدیدی برای جشنواره طراحی شده است که امکان ورود به برنامه‌ها و مکان‌های انتخابی خارج از کاخ اصلی را فراهم می‌کند. سازمان برگزارکننده همچنین رویدادهای بیرونی را در دو قالب «تجربیات شاخص» (Flagship Experiences) و «تجربیات پیشنهادی» (Recommended Experiences) رسمیت می‌بخشد. هدف بلندمدت این مجموعه، ایجاد یک مجوز یکپارچه است که تمامی بخش‌های رویداد را به یکدیگر متصل کند.
در کنار تغییرات ساختاری، برگزارکنندگان بودجه برنامه پاس‌های «برابری، نمایندگی و دسترسی» (ERA) را با رشدی ۵۰ درصدی به حدود ۳٫۴ میلیون دلار رسانده‌اند. این برنامه، پاس‌های رایگان و کامل جشنواره را در اختیار افرادی از جوامع کم‌تر نمایندگی‌شده قرار می‌دهد. به گفته برگزارکنندگان، این تحولات نشان‌دهنده سیر تکاملی کن لایونز از یک رویداد اهداء جوایز تبلیغاتی به یک مجمع جهانی برای اقتصاد خلاق است.
blockquote>سایمون کوک (Simon Cook)، مدیرعامل کن لایونز در این خصوص اظهار داشت: «کن لایونز نقطه‌ای است که برترین خلاقیت‌های جهان با افراد و کسب‌وکارهایی که آن را خلق می‌کنند، روی آن سرمایه‌گذاری می‌کنند و به ارزشش باور دارند، پیوند می‌خورد. جاه‌طلبی ما فراهم کردن امکانات بیشتر از طریق گرد هم آوردن این ایفاگران نقش است.»
بازنگری در دسته‌بندی جوایز و معیارهای داوری
برگزارکنندگان جشنواره همچنین تغییرات مهمی را در دسته‌بندی جوایز اختصاصی ایجاد کرده‌اند که به شرح زیر است:
- جایزه «تجرّب برند و فعال‌سازی» (Brand Experience & Activation Lion) به «شیر تجربی» (Experiential Lion) تغییر نام یافته و تعاریف و زیرمجموعه‌های جدیدی برای آن تنظیم شده است.
- جایزه «Creative B2B Lion» بازپیکربندی شده و با تعاریف به‌روزرسانی‌شده، ساختار دسته‌بندی اصلاح‌شده و بازه زمانی طولانی‌تر برای واجدین شرایط همراه شده است.
- دسته‌بندی «Luxury Lion» با افزودن زیرمجموعه‌های جدید، اعتبار تحریریه‌ای، تاثیرگذاری فرهنگی و ارتباطات سطح بالا با مشتریان را به رسمیت می‌شناسد.
- در جایزه «Creative Brand Lion»، زیرمجموعه جدیدی برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط (SMBs) اضافه شده است.
- در بخش «Social & Creator Lion»، تعریف دقیق‌تری از تولیدکننده محتوا ارائه شده است.
- در بخش «Entertainment Lion»، زیرمجموعه‌های جدیدی برای «دارایی‌های فکری سرگرمی اصیل» (Original Entertainment IP) و «سرگرمی‌های غذایی و آشپزی» در نظر گرفته شده است.
- در بخش «PR Lion»، زیرمجموعه جدیدی برای «استفاده خلاقانه از بهینه‌سازی موتورهای مولد» (GEO) ایجاد شده است.
- معیارهای یکپارچگی و سلامت داوری (Integrity Standards) نیز به‌روزرسانی شده‌اند تا راهنمایی‌های شفاف‌تر و فرایند ورود و تایید تسهیل‌شده‌تری ارائه دهند.
دوره بعدی این رویداد در سال آینده از ۲۱ تا ۲۵ ژوئن برگزار خواهد شد.