اقدام جدید شرکت Apple در نسخه سیستم‌عامل iOS 27، موج جدیدی از نگرانی را در میان فعالان صنعت فناوری‌های تبلیغاتی (Ad Tech) ایجاد کرده است. بر اساس گزارش‌های منتشرشده، موتور مرورگر WebKit متعلق به اپل، دسترسی فهرستی از پلتفرم‌های پرگراماتیک (Programmatic) به جمع‌آوری داده‌ها و نمایش آگهی در مرورگر Safari را مسدود کرده است.
ماه گذشته، پلتفرم سمت تقاضا (DSP) شرکت The Trade Desk به دلیل این محدودیت‌ها قادر به تحویل آگهی به کاربران آخرین نسخه iOS روی دستگاه‌های اپل نبود. علت این امر، قرار گرفتن این شرکت در فهرست مسدودی‌های WebKit برای کارگزاران داده (Data Brokers) و تامین‌کنندگان فناوری تبلیغاتی بود که ردیابی کاربران بین سایت‌های مختلف (Cross-Site User Tracking) را انجام می‌دهند. اگرچه اپل در نسخه بتای جدید iOS 27 مشکل نمایش آگهی The Trade Desk را برطرف کرده و این شرکت را از یک سناریوی بحرانی نجات داده است، اما تحلیل‌های پرگراماتیک روی دستگاه‌های اپل همچنان با اختلالات سنگینی مواجه هستند.
فهرست سیاه وب‌کیت و ابهام در معیارهای اپل
علاوه بر The Trade Desk، نام‌های بزرگ دیگری از صنعت آدتک و راه‌کارهای شناسه کاربر در این فهرست مسدودی قرار گرفته‌اند؛ از جمله ابتکار عمل Unified ID 2.0، شرکت LiveRamp، ID5، Audigent و Permutive.
گزارش‌ها نشان می‌دهد که WebKit دارای فهرست دیگری است که دسته‌بندی‌های مختلفی از فناوری‌های تبلیغاتی و بازاریابی (Martech) را شامل می‌شود. این موضوع نگرانی‌ها را درباره احتمال گسترش این محدودیت‌ها از چند بازیگر بزرگ به کل زیست‌بوم تبلیغاتی افزایش داده است. یکی از چالش‌های اصلی، مبهم بودن این فهرست‌ها است؛ به‌طوری که شرکت‌ها برای درک اینکه آیا در این فهرست سیاه قرار گرفته‌اند یا خیر، مجبورند کد برنامه‌نویسی WebKit را دانلود، دکامپایل (Decompile) و تحلیل کنند.
تفاوت محدودیت‌های iOS 27 با چارچوب ATT
جیمز هرشر (James Hercher)، دبیر ارشد پادکست «The Big Story»، در این باره اشاره می‌کند که اپل «ارزش زیادی» برای توانایی صنعت آدتک در خودتنظیم‌گری (Self-regulation) قائل نیست و به همین دلیل استراتژی‌های خود را پنهان نگه می‌دارد. این رویکرد مستقل از این واقعیت است که اپل بلندپروازی‌های اختصاصی خود را نیز در بازار تبلیغات دنبال می‌کند.
برخی تحلیل‌گران این شرایط را با زمان معرفی چارچوب شفافیت ردیابی اپلیکیشن (AppTrackingTransparency یا ATT) توسط اپل مقایسه می‌کنند که صنعت تبلیغات موبایلی را فلج کرد تا زمانی که راه‌کارهایی مانند رابط‌های برنامه‌نویسی تبدیل (Conversion APIs) پدید آمدند. با این حال، آلیسون شیف (Allison Schiff)، سردبیر ارشد، معتقد است محدودیت‌های جدید iOS 27 تاثیری متفاوت و عمیق‌تر نسبت به ATT دارد:
«چارچوب ATT شرکت‌های آدتک را از به‌کارگیری شناسه‌ها بدون رضایت کاربر منع می‌کرد، اما فهرست مسدودی دامنه در iOS 27 عملاً برخی شرکت‌ها را از انجام بخش‌هایی از کل کسب‌وکارشان بازمی‌دارد.»
او همچنین تاکید می‌کند که صنعت تبلیغات نیز در زمینه شیوه‌های مدیریت داده، اعتماد چندانی جلب نکرده است که بتوان حق را کاملاً به آن داد.