یک قاضی فدرال روز چهارشنبه اعلام کرد که شرکت Google مجبور به واگذاری صرافی تبلیغاتی خود موسوم به AdX نخواهد شد. این تصمیم در حالی اتخاذ شده است که همین قاضی پیش از این رای داده بود که این غول فناوری قوانین ضد انحصار را نقض کرده است.
لئونی برینکما (Leonie Brinkema)، قاضی دادگاه منطقهای ایالات متحده در منطقه شرقی ویرجینیا، در حکم مکتوب و کوتاه خود اضافه کرد که دستورات اصلاحی دیگری را برای رفع انحصار صادر خواهد کرد، اما هنوز جزئیات این اقدامات اصلاحی را به طور عمومی فاش نکرده است.
تصمیم روز چهارشنبه بیش از یک سال پس از آن اتخاذ میشود که برینکما حکم داده بود Google با انحصاری کردن بخشهای کلیدی بازار ارائه تبلیغات در سایتهای ناشران خارجی، به مصرفکنندگان و همچنین ناشران آسیب رسانده است.
ریشههای نبرد حقوقی و اتهامات وزارت دادگستری
نبرد ضد انحصار بر سر کسبوکار فناوری تبلیغات (ad-tech) شرکت Google به ژانویه سال ۲۰۲۳ بازمیگردد. در آن زمان، وزارت دادگستری ایالات متحده (DOJ) به همراه ائتلافی از ایالتها ادعا کردند که Google از طریق انحصاری کردن بازارهای مرتبط با «تبلیغات نمایشی وب آزاد» (open web display advertising)، رقابت مشروع را به فساد کشانده است. این اصطلاح اساساً به تبلیغات برنامهریزیشدهای (programmatic ads) اشاره دارد که در سایتهای تحت مدیریت روزنامهها و سایر ناشران آنلاین نمایش داده میشوند.
در شکایت اولیه این پرونده ادعا شده بود که Google «با راهاندازی یک کمپین سیستماتیک برای به دست گرفتن کنترل طیف وسیعی از ابزارهای فناوری پیشرفته که توسط ناشران، تبلیغکنندگان و کارگزاران برای تسهیل تبلیغات دیجیتال استفاده میشود، رقابت مشروع در صنعت فناوری تبلیغات را به فساد کشانده است.»
یافتههای دادگاه درباره انحصار در بازار فناوری تبلیغات
قاضی برینکما پس از یک دادگاه سه هفتهای رای داد که Google «بازار سرور تبلیغاتی ناشران» (publisher ad server market) و «بازار تبادل تبلیغات» (ad exchange market) را منحصربهخود کرده است. او همچنین اعلام کرد که این شرکت به طور غیرقانونی صرافی تبلیغاتی خود را به پلتفرم DFP (که پیشتر با نام DoubleClick for Publishers شناخته میشد) پیوند داده و متصل کرده است.
با این حال، برینکما یکی از اتهامات مطرحشده علیه این شرکت را رد کرد؛ او این ادعا را که Google «بازار شبکه تبلیغاتی تبلیغکنندگان» (advertiser ad network market) را منحصربهخود کرده است، نپذیرفت و آن را رد کرد.
شباهتها با پرونده ضد انحصار موتور جستجوی گوگل
حکم مسئولیت صادرشده توسط برینکما حدود یک سال پس از آن صادر شد که آمیت مهتا (Amit Mehta)، قاضی دادگاه منطقهای ایالات متحده در واشنگتن دیسی، در یک پرونده ضد انحصار دیگر که محوریت آن موتور جستجوی Google بود، علیه این شرکت رای داد.
قاضی مهتا در آن پرونده اعلام کرده بود که Google با برنامهریزی و توافق برای تبدیل شدن به موتور جستجوی پیشفرض در مرورگرهای تحت مدیریت شرکتهای Apple و Mozilla و همچنین دستگاههای Android، قوانین ضد انحصار را نقض کرده است.
دستور اصلاحی مهتا در آن پرونده، Google را به مدت شش سال از انعقاد قراردادهای توزیع «انحصاری» برای خدمات Google Search، مرورگر Chrome، دستیار صوتی Google Assistant و اپلیکیشن Gemini منع کرد. با این حال، او نیز درخواست دولت ایالات متحده مبنی بر مجبور کردن این شرکت به واگذاری مرورگر Chrome و سیستمعامل Android را رد کرده بود.