بر اساس جدیدترین گزارشهای منتشر شده، هزینهکردهای تبلیغات تلویزیونی ملی در حوزه شرطبندی و کازینو در ایالات متحده با رشد چشمگیر ۴۰ درصدی مواجه شده و در سال جاری میلادی تا کنون به ۲۶۹.۸ میلیون دلار رسیده است. این رقم در مدت مشابه سال گذشته ۱۹۳.۲ میلیون دلار بود. بر اساس دادههای ارائهشده توسط مؤسسه پژوهشی iSpot، دو برند بزرگ DraftKings و FanDuel همچنان بخش عمدهای از این بازار را در دست دارند و ۶۲.۶ درصد از کل هزینههای تبلیغاتی حوزه شرطبندی را در سال جاری به خود اختصاص دادهاند. این جهش بزرگ در آستانه آغاز فصل پررونق مسابقات ورزشی پاییزه رخ میدهد.
رقابت تنگاتنگ DraftKings و FanDuel در بازار تبلیغات
برند DraftKings در بازه زمانی اول ژانویه تا ۲۷ اوت سال جاری، بالغ بر ۱۱۱.۴ میلیون دلار برای تبلیغات تلویزیونی هزینه کرده است که این رقم رشد نزدیک به سه برابری را نسبت به مدت مشابه سال گذشته (۳۹.۵ میلیون دلار) نشان میدهد. این حجم از سرمایهگذاری منجر به ثبت ۵.۱ میلیارد ایمپرشن (Impression) از طریق ۲۳,۸۵۱ بار پخش آگهی شده است.
در مقابل، برند FanDuel با هزینهکرد ۵۷.۹ میلیون دلاری در رتبه دوم قرار گرفته است. این شرکت با وجود کاهش بودجه تبلیغاتی خود نسبت به سال گذشته که معادل ۶۹.۷ میلیون دلار بود، توانسته است ۵.۴ میلیارد ایمپرشن از طریق ۲۵,۵۴۲ بار پخش آگهی به دست آورد.
صعود پلتفرمهای پیشبینی؛ بازیگران جدید بازار
پلتفرم Kalshi که به عنوان یک بازار پیشبینی (Prediction Market) فعالیت میکند، با سرعت بالایی در حال رشد است و با ثبت ۴۱.۴ میلیون دلار هزینه تبلیغاتی، رتبه سوم را به خود اختصاص داده است. این میزان سرمایهگذاری معادل ۱۵.۳ درصد از کل بازار تبلیغات شرطبندی است و توانسته ۴.۳ میلیارد ایمپرشن از طریق ۵۶,۷۱۹ بار پخش آگهی کسب کند. شایان ذکر است که در دوره مشابه سال گذشته، هیچ برآوردی از سوی iSpot برای هزینهکردهای تبلیغاتی Kalshi ثبت نشده بود.
پلتفرم پیشبینی دیگری به نام Polymarket نیز روند رو به رشدی را تجربه میکند. این پلتفرم با اختصاص ۷.۴ میلیون دلار بودجه تبلیغاتی (معادل ۲.۸ درصد سهم بازار)، موفق به کسب ۴۱۷.۳ میلیون ایمپرشن از طریق ۵۴۵ بار پخش آگهی شده است.
عوامل محرک رشد و وضعیت قانونی شرطبندی
تحلیلها نشان میدهد که برگزاری رویدادهای بزرگ ورزشی در تلویزیون، مانند جام جهانی فوتبال (FIFA World Cup) و بازیهای المپیک زمستانی میلان-کورتینا (Milan-Cortina Winter Olympics)، در کنار کاهش محدودیتهای قانونی پیرامون شرطبندی در بسیاری از ایالتها، از عوامل اصلی رونق کلی این صنعت بودهاند.
در حال حاضر، شرطبندی ورزشی به اشکال مختلف در ۳۹ ایالت آمریکا و همچنین واشنگتن دیسی (Washington D.C) قانونی است. علاوه بر این، محصول پیشبینی و قرعهکشی DraftKings با عنوان "DraftKings Predictions" از ژوئیه سال جاری در تمامی ۵۰ ایالت آمریکا در دسترس کاربران قرار گرفته است.