شرکت PubMatic در سه ماهه سوم سال جاری میلادی موفق به ثبت درآمد ۷۹.۶ میلیون دلاری شد که نشان‌دهنده رشد ۱۷ درصدی نسبت به دوره مشابه سال گذشته است. این پلتفرم تبلیغاتی، رشد درآمد خود را ناشی از توسعه راهکارهای هوش مصنوعی و افزایش تقاضا در بخش تبلیغات تلویزیون متصل (CTV) و برنامه‌های موبایل می‌داند. در همین حال، تحولات هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات با رفتن آژانس Ogilvy به سمت تولید تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی با همکاری Creative Artists Agency (CAA) ابعاد تازه‌ای به خود گرفته است.
رشد ۱۷ درصدی درآمد PubMatic و اتکای فزاینده بر ایجنت‌های هوش مصنوعی
بر اساس اظهارات استیو پانتلیک (Steve Pantelick)، مدیر ارشد مالی PubMatic، در تماس با سرمایه‌گذاران، تبلیغات تلویزیون متصل (CTV) حدود ۲۱ درصد از کل درآمد این شرکت را در سه ماهه سوم به خود اختصاص داده که رشد ۳۰ درصدی را نسبت به سال گذشته تجربه کرده است. همچنین درآمد حاصل از برنامه‌های موبایل با رشد سالانه نزدیک به ۴۰ درصد، حدود ۲۷ درصد از درآمد سه ماهه این شرکت را تشکیل داده است.
با این حال، تحول اصلی در نحوه خرید و اجرای تبلیغات رخ داده است. شرکت PubMatic از زمان عرضه سیستم‌عامل تبلیغات ایجنتی خود با نام AgenticOS در ماه ژانویه، بستری را فراهم کرده که خریداران بیش از ۱۲۰ کمپین کاملاً مبتنی بر ایجنت‌های هوش مصنوعی را از طریق آن اجرا کرده‌اند. حدود یک‌سوم از این کمپین‌ها در سه ماهه سوم اجرا شده‌اند و این شرکت انتظار دارد این رقم افزایش یابد.
راجیو گوئل (Rajeev Goel)، مدیرعامل PubMatic، در پاسخ به پرسش سرمایه‌گذاران درباره بخش‌هایی از کمپین که همچنان توسط انسان انجام می‌شود، اشاره کرد مراحلی که هنوز به هوش مصنوعی واگذار نشده‌اند به‌زودی اتوماتیک خواهند شد. وی توضیح داد که مشتریان در مراحل مختلفی از «طیف بلوغ» قرار دارند؛ برخی کاملاً از هوش مصنوعی استقبال می‌کنند و برخی دیگر مایلند هر مرحله از کمپین را به صورت دستی بررسی کنند.
هشدارها درباره ریسک‌های اتوماسیون و سناریوی «اسپرسو مارتینی برای همه»
در جریان نشست تخصصی IAB با عنوان «تبلیغات در عصر ایجنتی» (Advertising in the Agentic Era)، جاناتان رابرتز (Jonathan Roberts)، مدیر نوآوری در موسسه People Inc.، درباره خطرات خودکارسازی تصمیم‌گیری‌ها هشدار داد. رابرتز تاکید کرد که اگرچه واگذاری تصمیمات خرید به دستیارهای هوش مصنوعی راحت به نظر می‌رسد، اما ممکن است به وضعیت «برنده صاحب همه چیز می‌شود» برای برندها منجر شود که برای سلامت فضای رقابتی مضر است.
رابرتز موتورهای پاسخ‌دهی هوش مصنوعی را به کافه‌ای تشبیه کرد که در آن به همه مشتریان «اسپرسو مارتینی» داده می‌شود، زیرا این محبوب‌ترین یا میانگین سفارش‌ها است. وی همچنین به مسئله حریم خصوصی اشاره کرد و گفت کاربران اطلاعات زیادی را در اختیار ایجنت‌های شخصی قرار می‌دهند. او تاکید کرد که اتکای بیش از حد به حافظه هوش مصنوعی نیز اشتباه است، زیرا یک بار سفارش دادن یک محصول به معنای تمایل به دریافت همیشگی همان کالا نیست. به گفته وی، نقطه بهینه در تعادل میان داده‌های واقعی، حفظ حریم خصوصی و ارائه پاسخ‌های شخصی‌سازی‌شده بر اساس ترجیحات کاربر نهفته است.
همکاری Ogilvy و CAA برای استفاده از چهره‌های سرشناس در تبلیغات هوش مصنوعی
طبق گزارش Digiday، آژانس تبلیغاتی Ogilvy متعلق به گروه WPP با شرکت CAA وارد همکاری شده است تا از تصویر و شباهت چهره افراد سرشناس تحت قرارداد CAA در تبلیغات تولیدشده توسط هوش مصنوعی استفاده کند. این تبلیغات از اسکن‌های دیجیتالی چهره و بدن موجود در آرشیو CAA استفاده خواهند کرد؛ آرشیوی که پیشتر برای کارهای پس از تولید و جوان‌سازی دیجیتالی بهره‌برداری می‌شد.
این تبلیغات دارای واترمارک هوش مصنوعی خواهند بود و نیازمند تایید فرد سرشناس هستند. طبق مقررات هوش مصنوعی اتحادیه SAG-AFTRA، هنرمندان باید برای استفاده از نسخه‌های دیجیتالی خود رضایت داده و دستمزدی معادل فیلم‌برداری حضوری دریافت کنند. با این حال، تاکنون تنها تری کروز (Terry Crews) به صورت عمومی مشارکت خود را در این برنامه تایید کرده است. با وجود محبوبیت برخی محتواهای هوش مصنوعی مانند «Fruit Love Island»، چالش اصلی متقاعد کردن مصرف‌کنندگانی است که تصاویر دیجیتالی افراد مشهور را با تبلیغات کلاهبرداری آنلاین مرتبط می‌دانند.
تغییرات مدیریتی و سایر تحولات صنعت رسانه
در کنار تحولات هوش مصنوعی، تغییرات مدیریتی مهمی نیز در صنعت رسانه رخ داده است. شرکت SiriusXM آنجالی سود (Anjali Sud) را به‌عنوان مدیرعامل جدید خود منصوب کرده است. از سوی دیگر، شبکه ورزشی منطقه‌ای SNY با تعدیل نیرو و لغو برخی برنامه‌های خود مواجه شده است. همچنین حواشی اخیر حول جن سن هوآنگ (Jensen Huang)، مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار Nvidia، و تبلیغات انتخابات میان‌دوره‌ای از دیگر موضوعات مورد توجه در صنعت رسانه بوده‌اند.