شرکت فناوری تبلیغات The Trade Desk (TTD) در پی انتشار گزارشهای مالی ناامیدکننده و کاهش ارزش سهام خود، حدود ۱۵ درصد از نیروی کار جهانی خود را تعدیل کرده است. جف گرین (Jeff Green)، مدیرعامل این شرکت، ابتدا این خبر را در خبرنامه رسمی شرکت موسوم به The Current اعلام کرد و سپس با ارسال ایمیلهایی به کارکنان آسیبدیده، جزئیات بیشتری را ارائه داد. گرین تأکید کرده است که این کاهش نیرو به معنای بازتوزیع منابع است و نشاندهنده بحران مالی در شرکت نیست.
بر اساس گزارشهای مالی این شرکت در فوریه، تعداد کارکنان تماموقت TTD تا ۳۱ دسامبر ۲۰۲۵ بالغ بر ۳,۸۴۳ نفر بوده است که با این حساب، ساختاردهی مجدد اخیر بیش از ۵۰۰ کارمند را تحت تأثیر قرار میدهد. کارکنانی که آخرین روز کاری آنها ۴ سپتامبر بوده است، بسته حمایتی انتقال (transition package) دریافت کردهاند.
چالشهای مالی و واکنش بازار
این تعدیل نیرو بلافاصله پس از انتشار گزارش درآمدهای فصلی ناامیدکننده TTD در ماه گذشته صورت میگیرد. درآمد شرکت نسبت به سال گذشته تنها ۳ درصد رشد داشته و سودآوری آن کمتر از پیشبینیهای والاستریت بوده است. با وجود اینکه عملکرد شرکت با استانداردهای تعیینشده خود همخوانی نداشت، گرین در خبرنامه عمومی خود اعلام کرد که TTD حدود ۱.۵ میلیارد دلار پول نقد در اختیار دارد و ترازنامه آن فاقد هرگونه بدهی است.
با این حال، مؤسسه پژوهشی New Street Research در گزارشی که در ماه اوت منتشر شد، ارقام درآمدی TTD را «تکاندهنده» توصیف کرد و هدف قیمتی سهام این شرکت را به دلیل برآوردهای بسیار پایینتر و کاهش جزئی ارزشگذاری، از ۱۷ دلار به ۱۰ دلار کاهش داد. این مؤسسه معتقد است تمرکز بر «خرید مبتنی بر تصمیمگیری» (decisioned buying) عامل کلیدی است که باید مورد توجه قرار گیرد. در گزارش این مؤسسه آمده است: «ما این اقدام را به عنوان نشانهای از این میدانیم که TTD در حال حاضر برنامهای برای راهاندازی گزینههای ارزانقیمت با قابلیت تصمیمگیری محدود ندارد.»
گرین در یادداشت خود نوشت: «ما در حال آمادهسازی خود برای رشد هستیم. ما حدود ۱ درصد از کل بازار قابل دستیابی (TAM) را به دست آوردهایم و کارهای بسیار بیشتری برای انجام دادن داریم.»
واکنش کارکنان و خروج مدیران ارشد
برخی از کارکنان سابق که روز جمعه نامه تعدیل خود را دریافت کردند، دیدگاههای خود را در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشتند. ایان ایوینز (Ian Ivins)، مدیر سابق استراتژی و مشارکتهای تلویزیون متصل (CTV) در TTD، پس از دو سال و نیم فعالیت، در شبکه اجتماعی لینکدین نوشت: «امروز به دلیل ساختاردهی مجدد، آخرین روز کاری من در The Trade Desk است.» او این متن را در مسیر پرواز بازگشت به خانه از لندن نوشت و عنوان کرد که در وضعیت «شوک» قرار دارد. ایوینز خطاب به دیگر همکاران تعدیلشده خود نوشت: «این تصمیم ارتباطی با استعداد، ارزش یا بازدهی کاری شما ندارد. اکنون شرایط دردناک است، اما روزهای بهتری در پیش خواهد بود.» پست او با بیش از ۳۲ کامنت حمایتی مواجه شد.
این تعدیل نیرو در حالی رخ میدهد که TTD زمانی تحت رهبری گرین به عنوان بزرگترین داستان موفقیت در حوزه فناوری تبلیغات شناخته میشد، اما پس از آن روند نزولی به خود گرفت. علاوه بر این، TTD در سال جاری با موجی از خروج مدیران ارشد مواجه بوده است؛ از جمله مدیر ارشد مالی (CFO)، مدیر ارشد درآمدی (CRO)، مدیر ارشد استراتژی (CSO)، مدیر ارشد بازاریابی (CMO) و چهار عضو هیئتمدیره این شرکت را ترک کردهاند.
شرطبندی روی هوش مصنوعی و چالشهای قانونی
حتی با وجود آغاز روند نزولی شرکت، گرین در ماه مارس در وبلاگ شرکت نوشت که حدود ۱۵۰ میلیون دلار از سهام TTD را خریداری کرده است که آن را «بزرگترین خرید زندگی خود» نامید. او این اقدام را شرطبندی بزرگی روی هوش مصنوعی و فناوریهای پیرامون آن دانست که میتواند شرکت را متحول کند. گرین نوشت: «TTD بیش از یک دهه است که در حال توسعه ابزارهای هوش مصنوعی و یادگیری ماشین بوده است؛ بسیار قبلتر از موج اخیر هیجانات پیرامون هوش مصنوعی. این فناوری در تمام بخشهای پلتفرم ما حضور دارد و موتور قیمتگذاری، تلاشهای بهینهسازی مسیر تامین (SPO)، سیستم تسویه پیشبینیکننده و میز معاملات جدید ما را تقویت میکند.»
پلتفرم Kokai که یک سیستم مجهز به هوش مصنوعی برای برنامهریزی، خرید و سنجش تبلیغات در وب آزاد است، به گفته شرکت میتواند در هر ثانیه ۲۰ میلیون فرصت تبلیغاتی را با هزاران متغیر در کسری از ثانیه و در بستر دادههای اولشخص و ثالث تحلیل کند.
در کنار مشکلات تجاری، TTD با پروندههای حقوقی نیز دستبهگریبان است. در اواخر اوت، کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا (SEC) جسی میچل (Jesse Mitchell)، مدیر ارشد سابق برنامهریزی مالی TTD را به معاملات متکی بر اطلاعات نهان (insider trading) متهم کرد. همزمان، دادستانهای فدرال نیز او را به کلاهبرداری در اوراق بهادار متهم کردند. طبق ادعای مقامات، میچل با استفاده از اطلاعات مادی و غیرعمومی که در طول دوران فعالیت خود در شرکت به دست آورده بود، بیش از ۳۳۸,۰۰۰ دلار سود از معاملات سهام The Trade Desk کسب کرده است.