در پی اعتراضات گسترده و هماهنگ ناشران رسانه‌ای در سراسر جهان نسبت به شرایط تجاری جدید شرکت Meta و جمع‌آوری بدون مجوز محتوای آن‌ها، این غول فناوری اجرای قوانین جدید خود را به تعویق انداخت. مِتا روز جمعه اعلام کرد که تاریخ اجرای شرایط تجاری و شرایط تبلیغات خودسرویس (Self-Serve Ad Terms) به‌روزرسانی‌شده خود را از ۳۰ اکتبر به ۲۰ نوامبر موکول کرده است تا زمان بیشتری برای توضیح این تغییرات به شرکا و ذی‌نفعان خود داشته باشد.
جزئیات تغییر در قوانین تجاری Meta و واکنش اولیه
ماجرای به‌روزرسانی قوانین جدید Meta نخستین‌بار در ۱۵ اکتبر توسط نیومن لب (Nieman Lab) گزارش شد. این شرایط جدید به وب‌سایت‌های «مرتبط با» حساب‌های تجاری در پلتفرم‌های Facebook، Instagram، WhatsApp و Threads اشاره دارد. اگرچه Meta در ۱۶ اکتبر کلمه «آموزش» (train) را از متن شرایط حذف کرد و استفاده از محتوای استخراج‌شده (scraped) را به «محصولات تبلیغاتی و تجاری» محدود ساخت، اما ناشران اعلام کردند این اصلاحات جزئی به هیچ عنوان نگرانی‌های اصلی آن‌ها را برطرف نکرده است.
سخنگوی Meta در بیانیه‌ای ایمیلی اعلام کرد: «ما تاریخ اجرای شرایط تجاری و شرایط تبلیغات خودسرویس به‌روزرسانی‌شده خود را تا ۲۰ نوامبر تمدید می‌کنیم تا زمان بیشتری داشته باشیم که به شرکا و ذی‌نفعان خود توضیح دهیم چه چیزی تغییر می‌کند و چه چیزی تغییر نمی‌کند؛ از جمله نحوه استفاده مِتا از خزنده‌های وب (web crawlers) و این واقعیت که مالکان محتوا همچنان می‌توانند از فایل robots.txt برای اعلام ترجیحات خود استفاده کنند.»
شرکت Meta مدعی است که هدف از این اقدام، یکپارچه‌سازی شرایط تبلیغ‌کنندگان و حساب‌های تجاری برای کاهش همپوشانی‌ها است و این به‌روزرسانی، نحوه خزش محتوا توسط این شرکت را تغییر نمی‌دهد. همچنین Meta تاکید کرده است که ابزارهای کنترلی تبلیغ‌کنندگان برای ویژگی‌های تبلیغاتی هوش مصنوعی مولد همچنان در Ads Manager فعال است.
مقاومت یکپارچه تشکل‌های رسانه‌ای بین‌المللی
اقدام اخیر Meta موجب شکل‌گیری ائتلافی بی‌سابقه میان ناشران رسانه‌ای شده است؛ ناشرانی که تاریخی طولانی از عدم موفقیت در مبارزه مشترک علیه استفاده غول‌های فناوری از محتوایشان داشته‌اند. در ۲۲ اکتبر، تشکل‌های تجاری رسانه‌ها در سراسر جهان با ارسال نامه‌هایی مخالفت شدید خود را با این شرایط اعلام کرده و از قانون‌گذاران خواستند مداخله کنند.
اتحادیه خبر/رسانه (News/Media Alliance) که نماینده بیش از ۲۰۰۰ ناشر است، در نامه‌ای از مارک زاکربرگ (Mark Zuckerberg)، مدیرعامل Meta، خواست تا شرایط تجاری جدید را پیش از موعد اولیه لغو کند. دنیل کافی (Danielle Coffey)، رئیس و مدیرعامل این اتحادیه، Meta را به سوءاستفاده از قدرت انحصاری بازار متهم کرد و تحمیل این قوانین را اقدامی تهاجمی برای دسترسی رایگان به محتوای ناشران دانست.
دنیل کافی در گفتگو با دیجی‌دی (Digiday) اظهار داشت که Meta ناشران را اجبار کرده تا بین حفاظت از مالکیت معنوی خود یا حفظ حضور در Facebook یکی را انتخاب کنند. کافی تاکید کرد: «رفتار مِتا خطر تضعیف بازار پررونق توافق‌نامه‌های لایسنس محتوای ناشران را به همراه دارد و به این شرکت اجازه می‌دهد اخبار و روزنامه‌نگاری ما را به رایگان تصاحب کند تا محصولاتی بسازد که با خود ما رقابت می‌کنند.»
علاوه بر این، اتحادیه جهانی ناشران خبر (WAN-IFRA) با بیش از ۲۰ هزار عضو ناشر در ۱۲۰ کشور دنیا نیز نامه‌ای اعتراضی به Meta ارسال کرد. مرکز حاکمیت رسانه و دیجیتال (CMDG) در مؤسسه بازارهای آزاد (Open Markets Institute) نیز از نهادهای تنظیم‌کننده مقررات در ایالات متحده، بریتانیا و اتحادیه اروپا خواست پیش از مهلت مقرر وارد عمل شوند. سایر سازمان‌های تجاری در اروپا نیز شکایات و نامه‌های مشترکی به کمیسیون اروپا (European Commission) ارائه دادند.
محدودیت‌های فنی و ابهام در آینده توافق‌نامه‌های لایسنس
در حال حاضر ناشران هیچ راهی برای خروج از شرایط تجاری جدید Meta (Opt-out) ندارند مگر اینکه دسترسی خود به محصولات تجاری این پلتفرم را به‌طور کامل واگذار کنند. با اینکه Meta ادعا می‌کند ناشران می‌توانند از طریق فایل‌های robots.txt مانع خزنده‌های این شرکت شوند، اما دنیل کافی توضیح می‌دهد که مسدود کردن خزنده‌ها باعث می‌شود محتوای ناشران دیگر به کاربران Meta نشان داده نشود و توانایی آن‌ها برای تبلیغ و ارتقای محتوایشان در این پلتفرم‌ها سلب گردد.
کافی در این‌باره گفت: «اکنون مخاطبان ما نمی‌توانند در فیس‌بوک به ما دسترسی داشته باشند، زیرا ما مالیات زورگویانه آن‌ها را نپرداخته‌ایم که همان واگذاری رایگان تمام محتوایمان است. این یک زیاده‌روی و تعدی آشکار از سوی پلتفرمی مسلط است که باید در تحمیل شرایط به کاربرانی که چاره‌ای جز پذیرش ندارند بهتر عمل می‌کرد.»
همزمان با این رویدادها، زمان‌بندی توافق‌نامه‌های لایسنس هوش مصنوعی اخیر Meta با برخی ناشران، پرسش‌های جدی ایجاد کرده است. یک نماینده ارشد صنعت نشر به دیجی‌دی گفت اگر Meta بتواند تحت قوانین جدید سایت‌های ناشران را بدون پرداخت هزینه استخراج کند، مدل کسب‌وکار لایسنس‌های پولی و قراردادهای موجود به شدت زیر سؤال می‌رود.
الکس اسپرینگر (Alex Springer)، مدیر فنی ائتلاف SPUR، اشاره کرد که این اقدام ممکن است یک زیاده‌روی ناشی از بی‌توجهی در بخش تبلیغات Meta باشد یا یک اقدام برنامه‌ریزی‌شده برای بات‌های هوش مصنوعی. وی با اشاره به عرضه اخیر مدل Muse توسط Meta که ترافیک بات‌ها را شبه‌هنگام افزایش داده است، گفت: «زمان‌بندی این اتفاق قطعاً مشکوک است. این ایده که شرایط استفاده یک پلتفرم بتواند بر ترجیحات اعلام‌شده ناشر ارجحیت یابد دیوانه‌کننده است. ناشران باید با مدیران حساب خود در مِتا گفتگو کنند؛ زیرا ابعاد به‌روزرسانی اولیه این قوانین تحت هر شرایطی ظالمانه است.»
مقایسه رویکرد Meta و Google
تلاش Meta برای وادار ساختن ناشران به تسلیم محتوای خود به خزنده‌ها، شبیه اقدامات قبلی Google برای تغذیه ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی‌اش است. هر دو غول فناوری پلتفرم‌هایی ساخته‌اند که دسترسی به محتوای ناشران را در ازای ارسال ترافیک و تعامل معامله می‌کنند و هر دو محتوای ناشران را وارد سیستم‌های هوش مصنوعی خود می‌کنند.
با این حال، به گفته دنیل کافی، تفاوت اصلی در شفافیت و زمان‌بندی است. Google درباره ویژگی‌های جستجوی هوش مصنوعی خود شفاف‌تر عمل کرد و گرچه گزینه خروج (opt-out) ارائه شده توسط Google نیز تحمیلی و غیرایده‌آل بود، اما Meta هنوز حتی چنین گزینه‌ای را هم به ناشران ارائه نکرده و تضمینی نداده است که بدون مجوز به استخراج محتوا نپردازد. کافی در پایان اشاره کرد: «آنچه مِتا را متمایز می‌کند این است که می‌گوید یا شرایط را بپذیرید یا بروید. اگر می‌خواهید در پلتفرم من دیده شوید، باید از حق کپی‌رایت خود صرف‌نظر کنید. این تفکر قطعا مناسب یک رابطه بلندمدت نیست.»