گوگل در جدیدترین به‌روزرسانی‌های خود، دستورالعمل‌های تازه‌ای را برای مدیریت محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی منتشر کرده و تغییرات مهمی را در زمینه ردیابی پیوندها در ابزار Gemini و ابزارهای نظارتی خود اعمال نموده است. این تغییرات که شامل الزام بازبینی دستی اطلاعات و متادیتاها پیش از انتشار است، تأثیر مستقیمی بر استراتژی‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) و تحلیل داده‌های ترافیک ورودی وب‌سایت‌ها خواهد داشت. هم‌زمان، انتشار گزارش‌های جدید از نوسان نرخ کلیک (CTR) در دسکتاپ و موبایل و همچنین رد شکایت‌های آنتی‌تراست علیه گوگل، چشم‌انداز پویایی را برای فعالان حوزه بازاریابی دیجیتال ترسیم می‌کند.
الزام بازبینی دستی و بررسی صحت محتوای هوش مصنوعی
گوگل در تاریخ ۱ اکتبر، راهنمای خود درباره استفاده از محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی مولد را به‌روزرسانی کرد. این شرکت با افزودن سه جمله به بخش «تمرکز بر دقت، کیفیت و ارتباط»، شفاف‌سازی کرد که مدل‌های مولد به جای بازیابی حقایق، توالی کلمات احتمالی را پیش‌بینی می‌کنند. بر همین اساس، گوگل تأکید کرده است که «بازبینی دستی و بررسی صحت تمامی محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی از نظر دقت و قابل اعتماد بودن پیش از انتشار، امری حیاتی است.»
این به‌روزرسانی همچنین مشخص می‌کند که فرآیند بازبینی دستی باید فراتر از متن اصلی رفته و متادیتاها شامل عنوان‌ها (titles)، توضیحات متا (meta descriptions)، داده‌های ساختاریافته (structured data) و متن جایگزین تصاویر (image alt text) را نیز در بر گیرد. طبق گزارش تغییرات مستندات گوگل، هدف از این اصلاحات، همسو کردن راهنما با ارائه‌های انجام‌شده در رویدادهای توسعه‌دهندگان بوده است. نادیده گرفتن این بخش‌ها در فرآیند بازبینی می‌تواند به نمایش اطلاعات نادرست در نتایج جستجو منجر شود.
ردیابی پیوندها در Gemini با استفاده از تگ‌های UTM
گزارش‌های کاربران در پلتفرم Reddit نشان می‌دهد که گوگل پارامترهای UTM را به پیوندهای ارسالی از سوی هوش مصنوعی Gemini به وب‌سایت‌ها اضافه کرده است؛ موضوعی که توسط John Mueller، از مدیران گوگل، نیز تأیید شده است. Mueller در پاسخ به این گزارش‌ها پرسید که آیا Gemini در حال حاضر ارجاع‌دهنده‌ای (referrer) را ارسال می‌کند که سایت‌ها قادر به ردیابی آن باشند یا خیر. وی همچنین پیشنهاد کرد که جزئیات مربوط به نحوه مدیریت این ارجاع‌دهنده‌ها را برای بررسی بیشتر به تیم فنی ارجاع دهد.
گوگل هنوز این فرآیند نشانه‌گذاری را در مستندات رسمی خود ثبت نکرده است و زمان دقیق اضافه شدن این پارامترها توسط Gemini مشخص نیست. با این حال، وجود پیوندهای تگ‌گذاری‌شده به ابزارهای تحلیل وب اجازه می‌دهد بدون اتکا به داده‌های ارجاع‌دهنده، بازدیدهای حاصل از Gemini را شناسایی و با مقایسه جلسات (sessions) دارای تگ UTM با داده‌های مبتنی بر ارجاع‌دهنده، دقت ردیابی خود را ارزیابی کنند.
نوسان نرخ کلیک در دسکتاپ و موبایل و چالش‌های گزارش‌دهی
بر اساس گزارش نرخ کلیک (CTR) مربوط به سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ که توسط Advanced Web Ranking (AWR) منتشر شده، نرخ کلیک دسکتاپ در رتبه‌های برتر ارگانیک کاهش یافته، در حالی که این نرخ در دستگاه‌های موبایل افزایش یافته است؛ پدیده‌ای که برعکس یافته‌های سه‌ماهه اول همین سال است.
در تمامی جستجوها، نرخ کلیک دسکتاپ در رتبه‌های اول و دوم در مجموع ۵.۲۷ درصد نسبت به سه‌ماهه اول کاهش داشته است، در حالی که نرخ کلیک موبایل در این رتبه‌ها با رشد مجموع ۶.۵۹ درصدی مواجه شده است. این ارقام حاصل جمع تغییرات در دو رتبه مذکور بوده و به سایت خاصی اشاره ندارد. داده‌های این گزارش از ابزار CTR شرکت AWR استخراج شده که به گفته آن‌ها اطلاعات خود را از Search Console دریافت می‌کند.
نکته حائز اهمیت این است که بازه زمانی این مقایسه با پایان یک خطای ثبت داده در Search Console هم‌پوشانی دارد؛ خطایی که از ۱۳ مه ۲۰۲۵ تا ۲۷ آوریل ۲۰۲۶ رخ داد و منجر به گزارش نادرست میزان نمایش (impressions) شد. با این حال، در گزارش AWR اشاره‌ای به این خطا نشده است. از آنجا که نرخ کلیک از تقسیم تعداد کلیک بر میزان نمایش محاسبه می‌شود، فعالان سئو باید در نظر داشته باشند که تاریخ ۲۷ آوریل (زمان رفع خطا) می‌تواند نقطه تغییر در اندازه‌گیری‌ها باشد و نباید هرگونه نوسان در CTR را صرفاً به تغییر رفتار کاربران نسبت داد.
توسعه جهانی نظارت بر اطلاعات در AI Mode و رد دعاوی حقوقی
Robby Stein از مدیران گوگل اعلام کرد که قابلیت نظارت بر اطلاعات در ابزار AI Mode اکنون به صورت جهانی برای تمامی کاربران در حال عرضه است. نمونه‌های ارائه‌شده توسط وی عمدتاً بر موضوعات محلی و خرید تمرکز داشتند. این قابلیت که پیش از این در اختیار مشترکان سرویس‌های Google AI Ultra و Pro قرار داشت، به کاربران اجازه می‌دهد موضوعات خاصی را برای نظارت به هوش مصنوعی بسپارند تا موتور جستجو به طور مداوم به‌روزرسانی‌های مربوط به آن را اسکن کند. هنوز مشخص نیست که گوگل چگونه منابع پشتیبان این به‌روزرسانی‌ها را انتخاب می‌کند.
در همین حال، Amit Mehta، قاضی دادگاه منطقه‌ای ایالات متحده، درخواست‌های گوگل برای رد شکایت‌های آنتی‌تراست مطرح‌شده توسط Penske Media و Chegg در رابطه با قابلیت AI Overviews را پذیرفت. قاضی Mehta در حکم خود در تاریخ ۳۰ سپتامبر اعلام کرد که شاکیان نتوانسته‌اند توافقی را اثبات کنند که در آن گوگل ترافیک جستجو را در ازای محتوای آن‌ها مبادله کرده باشد. وی همچنین اشاره کرد که شاکیان فاقد صلاحیت قانونی لازم برای به چالش کشیدن انحصار ادعایی گوگل در حوزه جستجو هستند. این حکم گوگل را ملزم به تغییر نحوه استفاده از محتوای ناشران در Search یا AI Overviews نمی‌کند.