گزارش جدید منتشرشده از سوی آژانس بازاریابی Tinuiti نشان می‌دهد که هزینه تبلیغات در موتور جستجوی گوگل (Google Search) در سه ماهه سوم سال ۲۰۲۶ افزایش یافته و تبلیغ‌دهندگان به ازای هر تعامل کاربران مبالغ بالاتری پرداخت کرده‌اند. بر اساس این داده‌ها، رشد کل هزینه‌کرد تبلیغاتی در گوگل در این فصل نسبت به مدت مشابه سال قبل اندکی زیر ۱۴ درصد باقی مانده و رویکردی باثبات داشته است، اما پویایی‌های داخلی بازار تبلیغات دچار تغییرات ساختاری شده است.
در حالی که در دوره‌های گذشته رشد هزینه‌کرد بیشتر تحت تأثیر تعداد تبلیغات نمایش‌داده‌شده بود، در سه ماهه سوم ۲۰۲۶ متوسط قیمت هر تبلیغ و هزینه به ازای کلیک (CPC) نقش اصلی را در افزایش هزینه‌ها ایفا کرده‌اند. نرخ رشد CPC که پس از چندین فصل ثبات، در سه ماهه دوم ۲۰۲۶ حدود ۱ درصد بود، در سه ماهه سوم به ۴ درصد شتاب گرفته است.
تغییرات ساختاری و تأثیر حضور بازیگران تجارت الکترونیک
بر اساس تحلیلی که روز پنجشنبه منتشر شد، شتاب‌گیری رشد نرخ CPC ناشی از دو تحول ساختاری در بازار تبلیغات بوده است. عامل نخست به خروج آمازون (Amazon) از تقریباً تمامی مزایده‌های تبلیغاتی گوگل شاپینگ (Google Shopping) در ایالات متحده در اواخر ژوئیه ۲۰۲۵ (اواسط سال ۲۰۲۵) بازمی‌گردد. این خروج خلأیی ایجاد کرد که به‌طور مصنوعی رشد CPC را در اوایل سال ۲۰۲۶ سرکوب کرد و متوسط رشد هزینه کلیک را از سه ماهه سوم ۲۰۲۵ تا سه ماهه دوم ۲۰۲۶ در سطح صفر درصد نگه داشت.
عامل دوم، ورود و تحکیم حضور سایر پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک در مزایده‌های تبلیغاتی گوگل در سه ماهه سوم ۲۰۲۶ است. این ورود گسترده سرمایه‌ها، تبلیغ‌دهندگان استاندارد را مجبور کرد تا برای حفظ سهم نمایش (impression share) خود، قیمت‌های پیشنهادی بالاتر و سنگین‌تری ارائه دهند.
تأثیر سیاست‌های به‌روزرسانی گوگل و وضعیت آمازون
تحلیل‌گران Tinuiti معتقدند خروج آمازون از مزایده‌های شاپینگ ظرف یک سال گذشته، نرخ رشد کلیک را برای سایر تبلیغ‌دهندگان باقی‌مانده افزایش داده است. آمازون به‌جز حضوری محدود از طریق بخش دارویی خود (Amazon Pharmacy) در مزایده‌های حوزه سلامت و زیبایی، بیش از یک سال است که در سایر مزایده‌های شاپینگ آمریکا فعالیتی نداشته است.
علاوه بر این، به‌روزرسانی ۱۷ اوت گوگل در نحوه بودجه‌بندی کمپین‌های محدود با استراتژی‌های قیمت‌گذاری مبتنی بر هدف (target-based bid strategies) نیز بر افزایش هزینه‌های هر کلیک تأثیر گذاشته است. در نتیجه این عوامل، اگرچه رشد سالانه هزینه‌کرد تبلیغ‌دهندگان در گوگل از سه ماهه دوم تا سه ماهه سوم ثابت ماند، اما سرعت رشد تعداد کلیک‌ها کاهش یافت.
جهش قیمت‌ها در یوتیوب و پلتفرم مایکروسافت
روند صعودی قیمت‌ها تنها به جستجوی گوگل محدود نبوده است. شاخص هزینه به ازای هزار نمایش (CPM) در یوتیوب (YouTube) برای نخستین بار از سال ۲۰۲۲ با رشد سالانه روبرو شد و ۱۹ درصد افزایش یافت. تغییرات در محل نمایش تبلیغات و قالب‌های ویدیویی طی سال‌های اخیر تأثیر زیادی بر روندهای قیمتی یوتیوب داشته است.
همچنین نرخ CPM ویدیوهای استریم خارج از یوتیوب که در سه ماهه دوم ۲۰۲۶ با افت ۲ درصدی مواجه شده بود، در سه ماهه سوم به رشد ۱ درصدی رسید. این نخستین رشد مثبت CPM در ویدیوهای استریم از سه ماهه سوم ۲۰۲۴ به شمار می‌رود.
در همین حال، داده‌های مربوط به موتور جستجوی مایکروسافت (Microsoft) نشان می‌دهد که هزینه‌کرد تبلیغ‌دهندگان در تبلیغات جستجوی این شرکت در سه ماهه سوم ۲۰۲۶ رشد ۱۲ درصدی نسبت به سال قبل داشته است. تعداد کلیک‌های تبلیغات جستجوی مایکروسافت در این فصل ۳ درصد کاهش یافت که البته نسبت به افت ۱۰ درصدی در سه ماهه دوم بهبود نشان می‌دهد. نرخ CPC مایکروسافت نیز در سه ماهه سوم ۱۶ درصد افزایش یافت، هرچند این رقم نسبت به رشد ۱۹ درصدی فصل قبل تعدیل شده است.