نگاهی به نبرد یک دهه‌ جنرال موتورز برای احیای کادیلاک به عنوان برند اصلی خودروهای لوکس آمریکایی

به گزارش اقیانوس آبی خبر به نقل از وب‌سایت خبری سی اِن بی سی نیوز به تاریخ 15 اردیبهشت  1404مقارن با 5 می2025- جنرال موتورز در یک دهه گذشته با به کارگیری استراتژی‌های نوین، تمرکز بر تولید خودروهای لوکس و برقی، و بازسازی هویت برند کادیلاک، تلاش کرده است تا این برند تاریخی را به عنوان نماد خودروهای لوکس آمریکایی در بازار جهانی معرفی کند و موقعیت از دست رفته‌اش را بازیابی نماید.

رنسانس برند کادیلاک تحت رهبری مارک روس

دفتر مرکزی طراحی جهانی جنرال موتورز در وارن، میشیگان، به عنوان نمادی از دوران طلایی این برند در دهه ۱۹۵۰ همچنان دست نخورده باقی مانده است. در آن دوران، کادیلاک به عنوان «استاندارد جهان» شناخته می‌شد و پیشتاز برندهای لوکس بود، اما اکنون این برند با چالش‌های جدید روبرو است. مارک روس، رئیس جنرال موتورز، در تلاش است تا برندکادیلاک را به جایگاه برجسته خود در صنعت خودروهای لوکس بازگرداند. روس اعتقاد دارد که برندهای لوکس آمریکایی بسیار کم هستند و به همین دلیل جنرال موتورز به شدت علاقه‌مند است که کادیلاک را دوباره به عنوان یک برند برتر معرفی کند. با وجود رقابت شدید از برندهای لوکس جهانی مانند بی‌ام‌و، مرسدس بنز، تسلا و لوسید، جنرال موتورز با ارائه خودروهای تمام برقی و سدان‌های اسپرت به دنبال احیای جایگاه کادیلاک است.

روس و تیمش تاکنون توانسته‌اند به بسیاری از اهداف برند کادیلاک دست یابند، اگرچه با مشکلاتی مانند فروش در چین و پذیرش خودروهای برقی روبرو بوده‌اند. با این حال، آنها همچنان به برنامه خود برای تقویت برند کادیلاک ادامه می‌دهند. چشم‌انداز آینده این برند، که به خودروهای تمام برقی و مدل‌های پرچم‌دار مانند اسکالید متکی است، نشان‌دهنده اراده‌ای قوی برای بازگشت کادیلاک به اوج خود است.

احیای برند کادیلاک: نقشه راهی برای بازگشت به اوج

در تابستان ۲۰۱۸، مارک روس، مایکل سیمکو، مدیر طراحی جنرال موتورز و استیو کارلایل، مدیر وقت کادیلاک، با همکاری سایر مدیران، نقشه راه جدیدی برای برند کادیلاک ترسیم کردند. این برنامه به‌طور گسترده‌ای به ارزیابی مجدد استراتژی‌ای پرداخته بود که در سال ۲۰۱۵ برای این برند طراحی شده بود. استراتژی اصلی آن بود که محصولات کادیلاک از سایر برندهای جنرال موتورز جدا شوند و اجازه اشتراک‌گذاری قطعات مصرفی داده نشود. برخی از اجزا مانند موتور و سیستم انتقال قدرت مشترک باقی ماندند، اما طراحی داخلی و بعضی از موتورها منحصراً به کادیلاک اختصاص داده شد. هدف این بود که با معرفی خودروهای اسپرت و شیک، جایگاه برندکادیلاک ارتقا یابد و در نتیجه ارزش باقی‌مانده خودروهای آن افزایش یابد. روس این مسیر را به عنوان «تنها شانس» برند کادیلاک توصیف کرد و اطمینان داد که جنرال موتورز هیچ گزینه‌ای را برای بازگشت برند کادیلاک از دست نخواهد داد. بر اساس ارزیابی‌ها و نظرات تحلیلگران، کادیلاک توانسته است تا حد زیادی به این اهداف دست یابد و در مدیریت برند خود ثبات بیشتری نشان دهد. این ثبات در طول زمان، یکی از عوامل کلیدی برای موفقیت برند کادیلاک در آینده خواهد بود.

World of Words

 منبع: وب‌سایت خبری سی اِن بی سی نیوز