شبکه اجتماعی Reddit اعلام کرد که دسترسی به کمپینهای تبلیغاتی مکس (Max) خود را برای تمامی بازاریابان در سراسر جهان فراهم کرده است. این پلتفرم همزمان با این اقدام، قابلیتهای جدیدی مبتنی بر هوش مصنوعی را به این ابزار تبلیغاتی افزوده است که از جمله آنها میتوان به یکپارچهسازی با رابط برنامهنویسی کاربردی (API) تبلیغات ردیت، همکاری با پلتفرم مدیریت تبلیغات Smartly و معرفی قابلیت گروهبندی داراییها (Asset Groups) اشاره کرد.
خودکارسازی فرآیند تبلیغات و بهبود بازدهی مالی
کمپینهای مکس (Max) در ابتدا با هدف سادهسازی و خودکارسازی فرآیندهای تبلیغاتی برای برندها معرفی شدند. این ابزار به تبلیغدهندگان اجازه میدهد تا مراحل مختلف کمپین خود از جمله هدفگیری مخاطبان، تولید و بهینهسازی محتوای خلاقانه (Creative)، جایگاههای نمایش آگهی و تخصیص بودجه را بر اساس دادهها و بینشهای بهدستآمده از کاربران Reddit به صورت خودکار مدیریت کنند.
بر اساس آمارهای داخلی منتشرشده از سوی Reddit، تبلیغدهندگانی که از کمپینهای مکس استفاده کردهاند، به طور میانگین ۱۷ درصد کاهش در هزینهها و ۲۷ درصد افزایش در نرخ تبدیل (Conversions) را نسبت به کمپینهای معمولی تجربه کردهاند.
اتصال به ابزارهای شخص ثالث و پلتفرم Smartly
ردیت علاوه بر در دسترس قرار دادن این مجموعه تبلیغاتی مجهز به هوش مصنوعی برای تمامی تبلیغدهندگان در سطح جهان، کمپینهای مکس را با API تبلیغاتی خود ادغام کرده است. این اقدام به کسبوکارها امکان میدهد تا کمپینهای مکس خود را با استفاده از ابزارهای توسعهدهنده شخص ثالث (Third-party tools) ایجاد و مدیریت کنند.
در همین راستا، پلتفرم Smartly که یک ابزار مدیریت تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی است، به عنوان نخستین شریک تجاری و ابزار شخص ثالث برای پشتیبانی از کمپینهای مکس ردیت معرفی شده است.
سازماندهی تبلیغات با قابلیت گروهبندی داراییها
قابلیت جدید دیگری که ردیت در اختیار کاربران قرار داده، امکان گروهبندی داراییها (Asset Groups) است. این ویژگی به تبلیغدهندگان کمک میکند تا مجموعههای متعددی از محتواهای خلاقانه خود را در قالب یک کمپین مکس واحد سازماندهی کنند.
بر اساس بیانیه رسمی این شرکت، هر گروه از داراییها میتواند نماینده یک خط محصول یا حوزه کاربردی متفاوت باشد؛ به عنوان مثال، یک برند ورزشی میتواند گروههای مجزایی برای کفشهای دویدن (Running shoes)، پوشاک ورزشی (Training apparel) و اکسسوریهای تناسب اندام (Fitness accessories) ایجاد کند. هر یک از این گروهها میتوانند عناوین (Headlines)، رسانهها و آدرسهای اینترنتی مقصد (Destination URL) مخصوص به خود را داشته باشند. علاوه بر این، تبلیغدهندگان میتوانند گزارش عملکرد هر گروه را به صورت مجزا دریافت کنند تا متوجه شوند کدام محصولات و پیامها بیشترین بازدهی را داشتهاند.