در گفتوگو با هفت آژانس فعال، الگوی روشنی دیده میشود: هوش مصنوعی بیشتر در مراحل اولیه به کار میرود، نه در خروجی نهایی.
ایدهپردازی اولیه، نوشتن نسخههای جایگزین برای تیتر و خلاصهسازی تحقیقات بازار، سه کاربرد پرتکرار هستند. در مقابل، متن نهایی کمپین همچنان به دست کپیرایتر نوشته میشود.
«مشکل ما کیفیت متن نیست، مسئولیتپذیری است. وقتی متنی اشتباه از آب دربیاید، باید کسی پاسخگو باشد.»
همین نگرانی باعث شده چند آژانس، سیاست داخلی مکتوبی برای استفاده از این ابزارها تدوین کنند.