اینستاگرام با تغییر نام برچسب شخصیتهای مجازی هوش مصنوعی به «پروفایل تولیدشده با هوش مصنوعی» (AI-generated profile)، اعلام کرد دسترسی به حسابهای کاربری بدون برچسبی را که چهرههای ساختهشده با هوش مصنوعی را نمایش میدهند، محدود خواهد کرد. این اقدام توانایی این حسابها را برای کسب درآمد (monetization) به شدت کاهش میدهد.
این تصمیم جدید که با هدف بهبود شفافیت درونبرنامهای و در پاسخ به فشارهای نظارتی و رگولاتوری پیرامون محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی اتخاذ شده، قرار است مرز میان انسان و فناوری را در این پلتفرم مشخصتر کند. در بیانیه رسمی اینستاگرام آمده است که این تغییر برچسب طراحی شده تا «برای مردم کاملاً واضح و مشخص باشد که چه زمانی یک پروفایل، نمایانگر یک شخص ساختهشده با هوش مصنوعی است و نه یک انسان واقعی».
در بخش دیگری از بیانیه این شبکه اجتماعی آمده است: «ما از کاربران خود شنیدهایم که تمایلی به دیدن پروفایلهایی ندارند که در ظاهر انسانی به نظر میرسند، اما بعداً مشخص میشود که شخصیت نمایشدادهشده در آنها توسط هوش مصنوعی تولید شده است. کاربران میخواهند بدانند چه زمانی یک پروفایل با یک شخصیت هوش مصنوعی هدایت میشود.»
تغییر موضع الگوریتمی اینستاگرام
اینستاگرام نخستین بار در ماه مه سال جاری میلادی برچسب «اطلاعات هوش مصنوعی» (AI info) را معرفی کرد. این برچسب در آن زمان برای محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در بخشهای مختلف از جمله فید (Feed)، ریلز (Reels) و اکسپلور (Explore) نمایش داده میشد. در آن دوره، این شرکت به صراحت اعلام کرده بود که برچسبگذاری روی پروفایل سازندگان هوش مصنوعی هیچگونه تأثیری بر نحوه توزیع محتوا توسط الگوریتمهای پیشنهادی این پلتفرم نخواهد داشت.
با این حال، اکنون این شرکت رسانههای اجتماعی رویکرد خود را تغییر داده و به حسابهایی که از یک شخصیت هوش مصنوعی استفاده میکنند هشدار داده است که باید برچسب جدید «پروفایل تولیدشده با هوش مصنوعی» را به حساب خود اضافه کنند. در غیر این صورت، الگوریتم اینستاگرام بر میزان دسترسی (reach) آنها تأثیر منفی خواهد گذاشت و محتوای آنها را در دسته «غیرقابل توصیه» (non-recommendable) قرار میدهد؛ اقدامی که مستقیماً تلاشهای این حسابها برای کسب درآمد را تحت تأثیر قرار خواهد داد و دسترسی مخاطبان به آنها را محدود میکند.
بر اساس قوانین جدید، تولیدکنندگان محتوایی که از ابزارهای هوش مصنوعی برای کمک به تولید محتوای خود استفاده میکنند اما همچنان خودِ واقعی و انسانیشان را در تصاویر و ویدیوها نشان میدهند، نیازی به اضافه کردن این برچسب جدید به حساب کاربری خود نخواهند داشت.
توسعه هوش مصنوعی در متا و چالشهای نظارتی
شرکت متا (Meta) همچنان میلیاردها دلار برای توسعه هوش مصنوعی، از جمله چتباتها و عوامل هوش مصنوعی (AI agents) هزینه میکند، اما همزمان گامهایی را برای پاکسازی پلتفرم اینستاگرام آغاز کرده است. این شرکت اخیراً الگوریتمهای پیشنهادی خود را به گونهای تنظیم کرده است تا صفحات بازنشرکننده (aggregators) را از بازنشر محتوای دیگران دلسرد کند.
نکته قابل توجه این است که تعریف متا از «محتوای اصیل» (original content)، تبعیضی علیه محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی و شخصیتهای مجازی ساختهشده با این فناوری قائل نمیشود. متا با دعوت از سازندگان برای شفافسازی ساختار حسابهای خود، در عمل مسیر کسب درآمد را برای شخصیتهای مجازی هوش مصنوعی هموارتر میکند؛ آن هم در شرایطی که گزارشهای اخیر از رفتارهای سوءاستفادهگرانه برخی از این حسابهای کاربری که خود را به جای انسان جا میزنند، پرده برداشته است.
ماه گذشته، نشریه Wired گزارش داد که اینفلوئنسرهای مرد ساختهشده با هوش مصنوعی که خود را به عنوان سازندگان انسانی معرفی میکردند، در حال تبلیغ یک اپلیکیشن دوستیابی در اینستاگرام بودهاند. در همان بازه زمانی، روزنامه The New York Times فاش کرد که صدها سازنده محتوا در حوزه سلامت و تندرستی که با هوش مصنوعی تولید شده بودند، در حالی که وانمود میکردند انسان هستند، به تبلیغ مکملهای دارویی و بهداشتی میپرداختند. پیش از این تحقیقات نیز، نشریه The Guardian دریافت که شمار زیادی از سازندگان محتوای هوش مصنوعی، بدون فاش کردن ماهیت غیرانسانی خود، در حال تبلیغ برندها و اپلیکیشنهای مختلف در اینستاگرام بودهاند.