تیک‌تاک (TikTok) در جریان رویداد هفته تبلیغات نیویورک (Advertising Week New York) از راه‌اندازی «شبکه تبلیغاتی تیک‌تاک» (TikTok Advertising Network یا TTAN) و مجموعه جدیدی از قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی خودکار (Agentic AI) رونمایی کرد. این پلتفرم با راه‌اندازی شبکه تبلیغاتی جدید خود، امکان خرید فضای تبلیغاتی در ۴۰۰ هزار اپلیکیشن مختلف را در کنار رسانه‌های اختصاصی تیک‌تاک برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کرده است.
گسترش ابعاد تبلیغات به خارج از پلتفرم تیک‌تاک
اپلیکیشن‌های حاضر در شبکه تبلیغاتی جدید تیک‌تاک مجموعاً ۱ میلیارد کاربر فعال روزانه (DAU) را پوشش می‌دهند که این رقم برابر با دسترسی جهانی حدود ۱ میلیارد کاربر خود پلتفرم تیک‌تاک است. این شبکه علاوه بر اپلیکیشن‌های مجموعه تیک‌تاک، برنامه‌های دیگری از اکوسیستم‌های اجتماعی و خلاقانه را شامل می‌شود. یکی از محورهای اصلی این شبکه، صنعت بازی‌های ویدئویی است؛ به گفته تیک‌تاک، شبکه TTAN شامل ۴۴ مورد از ۱۰۰ اپلیکیشن برتر بازی در ایالات متحده می‌شود.
یکپارچه‌سازی هوش مصنوعی خودکار و مسیر خرید
راه‌اندازی شبکه تبلیغاتی TTAN تنها بخشی از اقدامات تیک‌تاک در هفته تبلیغات نیویورک بود. این پلتفرم همچنین سرور «پروتکل کانتکست مدل» (Model Context Protocol یا MCP) را معرفی کرد که محیط تبلیغاتی تیک‌تاک را به پلتفرم‌های هوش مصنوعی مستقل از جمله Claude و Perplexity متصل می‌سازد.
علاوه بر این، ابزارهای جدید هوش مصنوعی خودکار در سراسر قیف بازاریابی، به ویژه در بخش تجارت الکترونیک (Commerce) معرفی شده‌اند. قابلیت‌های «خرید مستقیم» (Buy Direct) و «دستیار خرید» (Shopping Assistant) امکان پرداخت درون‌برنامه‌ای و راهنمایی کاربر در مسیر خرید توسط عامل هوش مصنوعی را فراهم می‌کنند. تیک‌تاک همچنین از ابزارهای هوش مصنوعی خودکار برای جذب سرنخ (Lead Generation) رونمایی کرده است.
ایزابل سیتا لامزدن (Isobel Sita Lumsden)، مدیر جهانی بازاریابی کسب‌وکار در تیک‌تاک، در گفتگو با نشریه دِ درام (The Drum) اعلام کرد که این ابزارهای به‌روزرسانی‌شده فراخوانی برای اقدام تبلیغ‌کنندگان است تا بررسی کنند چگونه می‌توانند با توجه به اهداف کسب‌وکار خود، از قدرت فرهنگی منحصربه‌فرد تیک‌تاک بهره ببرند.
لامزدن با اشاره به اینکه هوش مصنوعی خودکار در حال تبدیل‌شدن به یک ضرورت رقابتی در صنعت است، گفت: «۶۸ درصد از تبلیغ‌کنندگان ما از ابزارهای داخلی هوش مصنوعی استفاده می‌کنند و ۹۵ درصد از آن‌ها این ابزارها را برای رقابت ضروری می‌دانند. ما بر اساس نیازهای اعلام‌شده از سوی مشتریان دست به نوآوری می‌زنیم تا محصولاتمان تا حد ممکن اثربخش باشند».
پیوند میان عملکرد، برندسازی و اقتصاد تولیدکنندگان محتوا
تیک‌تاک با ارائه عوامل هوش مصنوعی برای اتصال تبلیغات به تجارت درون‌پلتفرمی و ایجاد شبکه‌ای برای توسعه دسترسی در خارج از پلتفرم، به دنبال ارائه برنامه‌ای کاملاً یکپارچه در طول قیف بازاریابی است. لامزدن درباره تمایل بازاریابان به یکپارچه‌سازی کامل مسیر بازاریابی بیان کرد: «به عنوان یک بازاریاب، ما تحت فشار بیشتری برای اندازه‌گیری دقیق و اثبات انتساب بازاریابی (Marketing Attribution) قرار داریم. این موضوع باعث می‌شود بیشتر به سمت بهینه‌سازی بر اساس عملکرد (Performance) حرکت کنیم. اما همان‌طور که هر بازاریابی می‌داند، ترکیب برندسازی و بازاریابی مبتنی بر عملکرد، قوی‌ترین و اثربخش‌ترین نوع تبلیغات است».
هم‌زمان با هوش مصنوعی، «اقتصاد تولیدکنندگان محتوا» (Creator Economy) یکی دیگر از محورهای اصلی توجه در هفته تبلیغات بود. لامزدن اشاره کرد که ۷۵ درصد از تبلیغ‌کنندگان در تیک‌تاک از تولیدکنندگان محتوا در کمپین‌های خود استفاده می‌کنند، چرا که آن‌ها بهترین مسیر برای یافتن جامعه مخاطب هدف و هماهنگ با فرهنگ برند هستند.
این رویدادها در زمانی رخ می‌دهد که بر اساس گزارش هفته گذشته موسسه کاننار (Kantar)، تیک‌تاک در رتبه نخست پلتفرم‌هایی قرار گرفته که بازاریابان قصد دارند بودجه تبلیغاتی خود را در سال آینده در آن افزایش دهند. همچنین گزارش اثرات اقتصادی تیک‌تاک نشان می‌دهد که این پلتفرم تا کنون به ایجاد ۸۱ میلیارد دلار درآمد برای کسب‌وکارهای آمریکایی کمک کرده و ۵۴ میلیون آمریکایی پس از تماشای ویدیو در تیک‌تاک دست به خرید زده‌اند.
به گفته لامزدن، در حال حاضر ۸۴ درصد از برندها در تیک‌تاک تبلیغ می‌کنند. با این حال، هدف این شرکت در هفتمین سال فعالیت خود، نفوذ بیشتر در حوزه‌های جدید از جمله صنعت گردشگری (Travel) و امور مالی (Finance) و جذب برندهایی است که در بخش فروشگاهی تیک‌تاک حضور دارند اما هنوز اقدام به سفارش تبلیغات نکرده‌اند.