شرکت OpenAI با ارسال اطلاعیه‌ای به تبلیغ‌دهندگان اعلام کرده است که از ۲۹ اکتبر، قابلیت جدید «بهبودهای خلاقانه» (Creative Enhancements) را در پلتفرم تبلیغاتی خود به صورت پیش‌فرض فعال خواهد کرد. این ویژگی به هوش مصنوعی اجازه می‌دهد متون، عناوین و سایر دارایی‌های تبلیغاتی را متناسب با بافت گفتگوها و بسترهای کاربری بهینه‌سازی کند. خریداران تبلیغات که مایل به واگذاری این سطح از کنترل نیستند، باید پیش از تاریخ تعیین‌شده به طور دستی این گزینه را غیرفعال کنند.
نحوه عملکرد بهبودهای خودکار و گزینه‌های مدیریت تنظیمات
سیستم جدید OpenAI بر اساس عواملی مانند بافت گفتگوهای کاربر با ChatGPT، علاقه‌مندی‌های مخاطب، محتوای تبلیغ موجود و اطلاعات صفحه فرود (Landing Page) عمل می‌کند. با فعال بودن این گزینه، هوش مصنوعی می‌تواند به طور پیش‌ساخته یا در لحظه (Real-time)، تغییراتی روی آگهی ایجاد کند.
بر اساس مستندات پشتیبانی OpenAI، تبلیغ‌دهندگان در حالت پیش‌فرض امکان پیش‌نمایش تمام نسخه‌های شخصی‌سازی‌شده را نخواهند داشت. این شرکت در یک پست وبلاگی آورده است:
«شما نیازی به بررسی یا تایید هر نسخه بهبودیافته پیش از اجرای آن ندارید. این تجربه پیش‌نمایشی از هر تغییر ارائه نمی‌دهد. در صورت فعال بودن، طرح‌های خلاقانه بهبودیافته می‌توانند به طور خودکار اجرا شوند.»
برای تبلیغ‌دهندگانی که تمایل دارند کنترل کامل دستی روی کپی‌ها و دارایی‌های تبلیغاتی خود داشته باشند، خروج از این طرح نیازمند مراجعه به پلتفرم OpenAI Ads Manager، ورود به بخش مدیریت تنظیمات (Manage Settings) و خاموش کردن گزینه شخصی‌سازی متن و بهبودهای خلاقانه (Text Customization/Creative Enhancements) است. با این حال، تنظیمات در سطح کمپین می‌تواند تنظیمات پیش‌فرض حساب کاربری را لغو کند و امکان کنترل انتخابی را فراهم سازد.
اختیارات گسترده هوش مصنوعی و چالش‌های پذیرش برای برندها
واگذاری اختیارات تبلیغاتی به سیستم‌های خودکار ممکن است برای بسیاری از بازاریابان نگران‌کننده باشد. در صورت عدم اقدام تبلیغ‌دهنده برای خروج از حالت پیش‌فرض، OpenAI این امکان را خواهد داشت که عناوین و توصیف‌ها را تغییر دهد، اندازه تصاویر را بازسازی کند، آدرس‌های URL مقصد را بهینه‌سازی نماید یا متن تبلیغات را برای افزایش ارتباط با مخاطب ترجمه کند.
این تغییر رفتار در صنعت تبلیغات بی‌سابقه نیست؛ بازاریابان سال‌ها طول کشید تا با ویژگی‌های خودکار پلتفرم Google کنار بیایند. همچنین شرکت Microsoft اتوماسیون را در تمام پلتفرم‌های کمپین خود، از ساخت آگهی گرفته تا قیمت‌گذاری و هدف‌گیری، ادغام کرده است. با این حال، تبلیغ‌دهندگان در پلتفرم خودسرویس OpenAI زمان چندانی برای انطباق با این تغییرات نخواهند داشت.
پیمان جدید با Google Cloud و توسعه حضور سازمانی
هم‌زمان با تغییرات پلتفرم تبلیغاتی، OpenAI از یک همکاری جدید با Google خبر داده است. طی این توافق، مدل‌های پیشرو این شرکت مانند GPT-6 Astra و گردش‌های کاری عاملی (Agentic Workflows) به گنجینه مدل‌های یادگیری ماشین گوگل کلاود (Google Cloud's Model Garden) افزوده می‌شوند تا توسعه‌دهندگان و بازاریابان بتوانند پروژه‌های خود را سریع‌تر آغاز کنند.
این اقدام که در ظاهر یک به‌روزرسانی زیرساختی به نظر می‌رسد، به صورت مستقیم برخی از بزرگ‌ترین موانع در بازاریابی داده‌محور شامل سیلوهای داده، الزام به رعایت دقیق حریم خصوصی و وابستگی انحصاری به یک فروشنده (Vendor Lock-in) را برطرف می‌سازد.
این قرارداد جنبه دیگری به روابط پیچیده میان این دو رقیب حوزه هوش مصنوعی و جستجو می‌بخشد، آن هم در شرایطی که هزینه‌های ساخت و استقرار مدل‌های بزرگ رو به افزایش است. این خبر بیش از شش ماه پس از آن منتشر می‌شود که OpenAI برنامه‌ای مشابه برای ارائه مدل‌های خود روی سرویس ابری آمازون (AWS) اعلام کرده بود و نشان‌دهنده تلاش این شرکت برای تنوع‌بخشی به درآمدهای سازمانی خود است.