شرکت‌های Magnite و LG Ad Solutions در یک همکاری جدید، امکان خرید هوشمند و خودکار فضاهای تبلیغاتی در صفحه اصلی تلویزیون‌های هوشمند LG را از طریق زیرساخت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی ایجنتی (Agentic AI) فراهم کرده‌اند. انجمن نمایندگی‌های تویوتا در شمال کالیفرنیا (Northern California Toyota Dealers Association) به عنوان یکی از نخستین خریداران، کمپین جدید خود را با حضور براک پردی (Brock Purdy)، کوارتربک تیم فوتبال آمریکایی سان‌فرانسیسکو ۴۹رز (San Francisco 49ers) که روز یکشنبه پنجمین پیروزی فصل خود را در برابر سیاتل سی‌هاکس به دست آورد، از طریق این سیستم خرید ایجنتی و با همکاری آژانس مستقل H/L به اجرا درآورده است.

فرمت سفارشی تبلیغات در صفحه اصلی تلویزیون

این تبلیغ در جایگاه ویژه (Hero Placement) صفحه اصلی تلویزیون‌های هوشمند LG و در قالبی دوپارچه (Split-Screen) نمایش داده می‌شود. در سمت چپ این فرمت، بخش ویدیو پخش می‌شود و در سمت راست، تصویر ایستایی از براک پردی در کنار یک خودروی قرمز رنگ Toyota Tacoma قرار دارد. صدای ویدیو زمانی فعال می‌شود که بیننده با ریموت کنترل روی تبلیغ مکث (Hover) کند.

جرمی کاب (Jeremy Cobb)، معاون آژانس H/L، اعلام کرد که تبلیغات صفحه اصلی اکنون به یک بخش ضروری و پایه‌ای (Table Stakes) در استراتژی خرید رسانه‌ای این آژانس تبدیل شده است. به گفته وی، بسیاری از بینندگان هنگام تماشای تلویزیون از گوشی‌های تلفن همراه خود استفاده می‌کنند یا برنامه‌ها را از طریق سرویس‌های استریم بدون تبلیغ می‌بینند؛ از این رو تبلیغات صفحه اصلی به برندها کمک می‌کند تا در لحظات اولیه توجه مخاطبان را جلب کنند، امری که روز به روز دشوارتر می‌شود.

فناوری ایجنتی و نقش پروتکل MCP در خرید رسانه‌ای

مایک لَبَند (Mike Laband)، مدیر ارشد درآمد در Magnite، معتقد است زیرساخت خرید ایجنتی باعث افزایش چشمگیر کارایی و اثربخشی این فضاهای تبلیغاتی می‌شود. فناوری ایجنتی Magnite بر روی محصولات خرید برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic) فعلی این شرکت قرار گرفته است؛ محصولاتی شامل SpringServe (پلتفرم توزیع و مدیریت تبلیغات ویدیویی) و ClearLine (پلتفرم خرید مستقیم برای خریداران).

در این کمپین، ایجنت هوش مصنوعی خریدار در آژانس H/L با ایجنت فروشنده Magnite درون پلتفرم ClearLine و از طریق پروتکل بافت مدل (Model Context Protocol یا MCP) تعامل برقرار کردند. پروتکل MCP یک استاندارد متن‌باز و به عنوان لایه لوله‌کشی هوش مصنوعی شناخته می‌شود که به ایجنت‌ها و مدل‌های زبانی بزرگ اجازه می‌دهد در محیطی کنترل‌شده با یکدیگر ارتباط برقرار کرده و وظایف را در سیستم‌های مختلف اجرا کنند.

این ایجنت‌ها برنامه‌ریزی کمپین H/L را بر اساس ویژگی‌های مخاطب هدف خریدار—یعنی بینندگان مسابقات NFL که در عین حال خریدار بالقوه خودرو هستند—تنظیم و فعال کردند. لَبَند اشاره کرد که این برنامه رسانه‌ای پیشنهادی توسط ایجنت‌ها، در نهایت به تأیید انسانی در LG و H/L رسید تا پیش از پخش زنده، بررسی‌های لازم انجام شده باشد.

تغییر در قیف بازاریابی و اهمیت جلب توجه مخاطب

از نظر آژانس H/L، این کمپین برای تویوتا بیشتر یک اقدام برندسازی در بخش بالایی قیف بازاریابی (Upper-Funnel) محسوب می‌شود. کاب در این باره می‌گوید: «صرف اینکه تلویزیون بزرگ‌ترین صفحه نمایش در خانه است، به این معنی نیست که بیشترین توجه را هم جلب می‌کند.» به همین دلیل، بنرهای اصلی صفحه اول فرصت مناسبی برای درگیر کردن مخاطب پیش از غرق شدن او در برنامه تلویزیونی یا شبکه‌های اجتماعی فراهم می‌کنند.

وی با اشاره به اینکه معیار اصلی موفقیت این کمپین «هزینه به‌ازای دسترسی» (Cost per Reach) بر اساس تعادل میان دسترسی و تکرار است، افزود که مدل سنتی قیف بازاریابی تغییر کرده است و اقدامات برندسازی در بالای قیف برای هدایت درست مشتریان در مسیر خرید ضروری هستند. او تأکید کرد که خرید ایجنتی ماهیت استراتژی بازاریابی را تغییر نمی‌دهد، اما فرایند برنامه‌ریزی کمپین‌ها را سریع‌تر، دقیق‌تر و قوی‌تر می‌سازد.