گوگل آزمایش جدیدی را آغاز کرده است تا بررسی کند آیا کمپینهای سنتی جستجو (Search campaigns) که از کلیدواژههای تطبیق دقیق (exact match) و تطبیق عبارتی (phrase match) استفاده میکنند، میتوانند تبلیغات متنی خود را در «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode) نمایش دهند یا خیر. این اقدام، دایره کمپینهای واجد شرایط برای حضور در تجربه جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل را به شکل قابلتوجهی گسترش میدهد.
این تغییر استراتژیک به این معنی است که تبلیغکنندگان ممکن است برای کسب سهم نمایش و دیده شدن در حالت هوش مصنوعی، لزوماً نیازی به استفاده از کمپینهای «حداکثر هوش مصنوعی» (AI Max) یا «حداکثر عملکرد» (Performance Max) نداشته باشند. این آزمایش به کمپینهای سنتی و متعارف جستجو مسیر جدیدی برای ورود به حالت هوش مصنوعی ارائه میدهد؛ البته این مسیر مشروط به آن است که پرسوجوی کاربر نشاندهنده یک قصد و هدف کاملاً واضح و مستقیم باشد.
جزئیات آزمایش جدید گوگل در حالت هوش مصنوعی
جینی ماروین (Ginny Marvin)، رابط رسمی گوگل ادز (Google Ads Liaison)، تایید کرده است که این غول فناوری بهتازگی یک «آزمایش کوچک» را آغاز کرده که به کلیدواژههای تطبیق دقیق و تطبیق عبارتی اجازه میدهد تبلیغات متنی خود را در حالت هوش مصنوعی نمایش دهند.
این آزمایش ابتدا توسط آنتونی هیگمن (Anthony Higman)، تبلیغکننده و بنیانگذار آژانس AdSquire، شناسایی شد. او اعلام کرد که این رفتار جدید سیستم تبلیغاتی گوگل را در چندین کمپین و تست مختلف ردیابی و تایید کرده است.
با این حال، دسترسی به این قابلیت جدید بدون محدودیت نیست. به گفته جینی ماروین، کلیدواژههای تطبیق دقیق و عبارتی تنها در شرایطی میتوانند تبلیغات متنی را در حالت هوش مصنوعی فعال کنند که سیستمهای گوگل یک «قصد صریح و مستقیم از سوی کاربر» (explicit and direct user intent) را شناسایی کنند. این یعنی تبلیغکنندگانی که از هدفگیریهای محدودتر و سختگیرانهتر برای کلیدواژههای خود استفاده میکنند، میتوانند بدون نیاز به گسترش انواع تطبیق کلیدواژه (match types) یا انتقال کمپینهای خود به محصولات خودکارتر گوگل، به کاربران فعال در حالت هوش مصنوعی دسترسی پیدا کنند.
حفظ کنترل کلیدواژهها بدون نیاز به اتوماسیون کامل
برای بازاریابان و تبلیغکنندگان، این آزمایش اهمیت بالایی دارد؛ زیرا به کمپینهای سنتی جستجو اجازه میدهد بدون نیاز به تغییر وضعیت به کمپینهای AI Max یا Performance Max، به حالت هوش مصنوعی راه پیدا کنند. این رویکرد میتواند دسترسی و میزان بازدید کمپینهای موجود را که مبتنی بر تطبیق دقیق و عبارتی هستند، افزایش دهد و در عین حال به تبلیغکنندگان اجازه دهد کنترل دقیقتری روی کلیدواژههای خود داشته باشند.
در واقع، این آزمایش نشان میدهد که گوگل در حال بررسی نحوه ادغام سیستم تبلیغات سنتی خود که مبتنی بر کلیدواژه است، با ساختار جدید حالت هوش مصنوعی در کنار محصولات خودکارتر خود است. گوگل به جای محدود کردن تبلیغات حالت هوش مصنوعی به کمپینهای کاملاً خودکار، در حال سنجش این موضوع است که آیا کمپینهای جستجوی با هدفگیری دقیق نیز میتوانند در زمان تطابق مستقیم قصد کاربر با کلیدواژهها، در این فضا مشارکت داشته باشند یا خیر.
جایگاه کمپینهای خودکار و چشمانداز آینده
با وجود این آزمایش، گوگل همچنان کمپینهای AI Max و Performance Max را به عنوان محصولات اصلی خود برای پوشش جستجوهای پیچیدهتر و گفتاری (conversational) معرفی میکند. این نوع کمپینهای خودکار همچنین دسترسی به فرمتهای تبلیغاتی جدیدتر گوگل در حالت هوش مصنوعی، از جمله «پاسخهای برجستهشده» (Highlighted Answers) را فراهم میکنند. در مقابل، کمپینهای سنتی جستجو در این آزمایش صرفاً برای نمایش تبلیغات متنی مرتبط با جستجوهای دارای قصد و هدف واضح به کار گرفته میشوند.
در حال حاضر، این یک آزمایش در مقیاس کوچک است و گوگل هنوز اعلام نکرده که این تست تا چه حد گسترده است یا اینکه آیا به یک ویژگی دائمی تبدیل خواهد شد یا خیر. فعلاً تبلیغکنندگانی که از تطبیق دقیق و عبارتی استفاده میکنند، ممکن است حالت هوش مصنوعی را به عنوان جایگاه جدیدی برای نمایش تبلیغات متنی خود مشاهده کنند؛ اما این امر تنها زمانی رخ میدهد که سیستمهای گوگل تشخیص دهند قصد کاربر صریح و مستقیم بوده است.