شرکت Apple با به‌روزرسانی‌های جدید در مرورگر Safari، توانایی شرکت‌های تشخیص و بازسازی هویت (Identity Resolution) برای ردیابی کاربران را مسدود کرده است. این اقدام، جدیدترین تقابل در سلسله رقابت‌های میان Apple و شرکت‌های فعال در صنعت تبلیغات دیجیتال به شمار می‌رود.

بر اساس اطلاعات منتشرشده، مرورگر Safari پس از محدود کردن کوکی‌های کوتاه‌مدت، تاکتیک‌های دیگری مانند CNAME cloaking و سایر روش‌های سه‌جانبه‌سازی هویت بدون استفاده از کوکی را نیز هدف قرار داده و مسدود کرده است.

بازی موش و گربه میان Apple و صنعت تبلیغات

Zach Edwards، موسس شرکت پژوهشی DecryptAds و پژوهشگر حوزه امنیت سایبری و فناوری تبلیغات (Ad Tech)، روند اقدامات Apple را به یک تقابل مداوم تشبیه می‌کند. به گفته او، شرکت Apple به عنوان دارنده بستر، کنترل کاملی بر اقدامات شرکت‌های ردیابی دارد و مسیرهای دور زدن محدودیت‌ها را پیاپی مسدود می‌سازد.

«این یک بازی موش و گربه است. گربه تقریباً همه اقدامات موش را می‌بیند و به‌آرامی قطعات خود را می‌چیند تا هر راه فراری را که موش برنامه‌ریزی کرده است، مسدود کند.»

اگرچه در حال حاضر راه‌کارهای فنی موقتی برای دور زدن ابزارهای مسدودسازی Apple وجود دارد، اما Edwards تاکید می‌کند که هیچ روشی از دید Apple پنهان نخواهد ماند و مسدود نشدن آن تضمین‌شده نیست. وی معتقد است فعالان صنعت فناوری تبلیغات باید موضوع اخذ رضایت صریح کاربران (Consent) و استفاده از الگوهای ایمن‌تر شناسایی هویت را به طور جدی دنبال کنند.

چالش جدید تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده و سایت‌های هوش مصنوعی

در بخش دیگری از بررسی‌های موسسه DecryptAds، گزارشی درباره شناسایی بیش از ۲,۱۰۰ وب‌سایت حاوی محتوای کم‌کیفیت تولیدشده با هوش مصنوعی (AI Slop) منتشر شده است که توانسته‌اند به زنجیره عرضه تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Ad Supply) متصل شوند.

برندهای تبلیغ‌کننده در این شبکه‌ها بدون اطلاع قبلی، شاهد نمایش آگهی‌های خود در کنار محتواهای عجیب مانند دستورپخت‌های غیرواقعی تولیدشده توسط هوش مصنوعی بوده‌اند که به نام آشپزها و نویسندگان ساختگی منتشر شده‌اند. این در حالی است که موتورهای جستجو از جمله Google Search موضع‌گیری صریحی علیه «نویسندگی فریبکارانه» (Deceptive Authorship) داشته‌اند و با محتوایی که خواننده را درباره انسانی بودن نویسنده به اشتباه می‌اندازد مقابله می‌کنند.

نمایش تبلیغات در بسترهای نامناسب پیش از این نیز در قالب وب‌سایت‌های ساخته‌شده برای تبلیغات (MFA)، تولبارها، کلاهبرداری‌های تبلیغاتی (Ad Fraud) و مزرعه‌های محتوا وجود داشته است. با این حال، ورود فناوری‌های هوش مصنوعی چالش‌های متفاوتی را ایجاد کرده است.

Edwards در این خصوص هشدار می‌دهد:

«سرعت رشد وب‌سایت‌های MFA بسیار بیشتر از سرعت تلاش‌ها برای کند کردن آن‌ها است.»