پلتفرم تبلیغاتی The Trade Desk (TTD) از قابلیت‌های مبتنی بر عامل (agentic) جدید خود رونمایی کرد. این اقدام با هدف ساده‌سازی فرآیندهای برنامه‌ریزی، خرید و سنجش در پلتفرم سمت تقاضا (DSP) این شرکت انجام شده است. این بازطراحی بزرگ پس از واکنش‌های منفی گسترده از سوی آژانس‌های تبلیغاتی و کاهش رتبه سهام این شرکت در بازار سرمایه صورت می‌گیرد.

نسخه جدید که Kokai Zuma نام‌گذاری شده، به‌روزرسانی بزرگی برای پلتفرم Kokai است که اولین بار در سال ۲۰۲۳ معرفی شده بود.

بازطراحی رابط کاربری و ارتقای زیرساخت هوش مصنوعی

شرکت TTD با بازطراحی رابط کاربری و سیستم‌های بک‌اند (back-end) خود، تلاش کرده است تا ناوبری، یادگیری و استفاده از این پلتفرم را برای کاربران ساده‌تر کند. اگرچه تغییر رابط کاربری مشهودترین بخش این به‌روزرسانی است، اما در پس‌زمینه نیز ارتقای قابل‌توجهی در موتور پیش‌بینی و زیرساخت هوش مصنوعی (AI) پلتفرم رخ داده است. این ارتقای ساختاری به پلتفرم اجازه می‌دهد تا موجودی تبلیغاتی در دسترس را پیش‌بینی کند، نتایج کمپین‌ها را مدل‌سازی نماید و قابلیت‌های مبتنی بر عامل دستیار هوشمند Koa را به صورت آنی (real-time) فعال سازد.

گزارش‌های اولیه نشان می‌دهند که این بهبودها در مدل‌سازی و پیش‌بینی، منجر به بهبود متوسط ۳۲ درصدی در شاخص هزینه به ازای جذب (CPA) شده است. مدیران این شرکت اعلام کرده‌اند که سرمایه‌گذاری در بخش بک‌اند، عامل اصلی بهبود جریان کار و مدیریت کمپین‌ها بوده و نشان‌دهنده یک چرخش استراتژیک در نحوه سرمایه‌گذاری TTD روی پلتفرم پایه‌ای خود است.

تکامل دستیار مجازی Koa

پلتفرم جدید توسط یک دستیار مجازی به نام Koa پشتیبانی می‌شود که مجهز به قابلیت‌های هوش مصنوعی در عملکردهای مختلف خرید برنامه‌ریزی‌شده (programmatic) از جمله تسویه پیش‌بینانه (predictive clearing) و بهینه‌سازی آنی قیمت پیشنهادی (real-time bid optimization) است.

دستیار Koa که در ابتدا به عنوان یک موتور هوش مصنوعی ساده برای راه‌اندازی کمپین‌ها معرفی شده بود، اکنون در داخل پلتفرم به یک دستیار گفت‌وگومحور (conversational assistant) تبدیل شده است تا جریان کار تبلیغ‌کنندگان را تسهیل و تسریع کند.

چالش‌های بازار سرمایه و فشار رقبا

این به‌روزرسانی درست دو هفته پس از آن ارائه شد که تحلیلگران موسسه پژوهشی New Street Research رتبه سهام و ارزش‌گذاری TTD را کاهش دادند.

تحلیلگران این موسسه در یادداشتی که برای سرمایه‌گذاران ارسال شد، رتبه سهام این شرکت را روی حالت «فروش» (sell) حفظ کرده و اعلام کردند: «قیمت هدف ما برای هر سهم به دلیل برآوردهای بسیار پایین‌تر و کاهش جزئی ارزش‌گذاری، از ۱۷ دلار به ۱۰ دلار کاهش یافته است.»

یادداشت New Street Research به پیامدهای تمرکز TTD بر «خرید تصمیم‌گیری‌شده» (decisioned-buying) به عنوان یک گزینه کم‌هزینه اشاره دارد و هشدار می‌دهد که ریسک حذف واسطه‌ها از سوی سرویس‌های ابری آمازون (AWS) یا ابزار Buyer Direct گوگل به طور مداوم در حال افزایش است.