گوگل در تلاش برای بازتعریف رویکرد برندها به بازاریابی عملکردی (performance marketing)، روز پنجشنبه اعلام کرد که در حال آزمایش ابزارهای جدیدی است تا تبلیغات ویدیویی را از طریق قابلیتهای پیامرسان و با پشتیبانی کمپینهای Demand Gen در پلتفرم YouTube به یکدیگر متصل کند. هدف اصلی این اقدام، کمک به تبلیغدهندگان برای جذب سرنخهای فروش باکیفیت (high-quality leads) و جذب مشتریان جدید در یوتیوب و سایر پلتفرمهای تحت مالکیت گوگل است. این ابزار جدید به بازاریابانی که در زمینه جذب لید فعالیت میکنند، گزینهای فراتر از هدایت ساده کاربران به یک وبسایت یا صفحه فرود (landing page) ارائه میدهد.
تبدیل تبلیغات یوتیوب به پورتالهای تعاملی خدمات مشتریان
گوگل با این بهروزرسانی عملاً تبلیغات ویدیویی YouTube را به پورتالهای خدمات مشتریان تبدیل میکند تا به کسبوکارها کمک کند سریعتر با مصرفکنندگانی که درباره محصولات و خدمات آنها سؤال دارند، ارتباط برقرار کنند و حس نزدیکی بیشتری ایجاد نمایند. این رویکرد تعاملی به برندها اجازه میدهد تا فراتر از نمایش یکطرفه تبلیغات، وارد گفتگوی مستقیم با مخاطب شوند و فرآیند تصمیمگیری خرید را تسهیل کنند. هدف نهایی این تبلیغات، سوق دادن مصرفکنندگانی است که در آستانه تصمیمگیری قرار دارند به سمت نهایی کردن خرید.
تمرکز بر صنعت گردشگری و شخصیسازی در لحظه
بخش مهمی از این معرفی جدید بر توسعه تبلیغات Demand Gen برای تبلیغدهندگان حوزه گردشگری تمرکز دارد. این سیستم با نمایش فعالیتهای محلی، رویدادها و پیشنهادهای آنی (real-time)، مانند شخصیسازی تبلیغات هتلها برای نمایش گزینههای مرتبط به مخاطبان هدف، کارایی تبلیغات را افزایش میدهد. این بهروزرسانیها بخشی از بیانیه موسوم به «August Demand Gen Drop» گوگل است که بر پایه صدها بهبود و اصلاحاتی بنا شده که این شرکت ادعا میکند در نیمه دوم سال ۲۰۲۵ در این نوع کمپینها ایجاد کرده است.
تولید آسان ویدیوهای چندوجهی با هوش مصنوعی
علاوه بر قابلیتهای ارتباطی، گوگل ابزارهای تولید ویدیو را نیز توسعه داده است. این شرکت ابزار «تولید ویدیوی چندوجهی در استودیوی داراییها» (Multimodal Video Creation in Asset Studio) را در دسترس تمامی تبلیغدهندگان قرار داده است. با استفاده از این ابزار، بازاریابها میتوانند فرآیند کار خود را از سناریونویسی و طراحی استوریبرد تا تولید داراییهای ویدیویی افقی و عمودی، همگی را در یک جریان کاری واحد (workflow) انجام دهند.
سیر تکاملی کمپینهای Demand Gen گوگل
خدمات جدید معرفیشده در واقع امتداد برنامههایی هستند که در اوایل سال ۲۰۲۵ راهاندازی شدند؛ زمانی که گوگل تبلیغات Demand Gen (که نخستین بار در سال ۲۰۲۳ معرفی شده بود) را به یوتیوب متصل کرد تا ارتباطات عمیقتری نسبت به شبکههای اجتماعی سنتی ایجاد کند. در آن زمان، این شرکت کنترلهای جدیدی برای سفارشیسازی کمپینها در کانالهای خاص، بهبودهای خلاقانه جدید و امکان درج جزئیات محصول و اطلاعات درون فروشگاهی در تبلیغات ارائه داد. همچنین در ماه ژوئن، گوگل کمپینهای تبلیغات نمایشی خود (Google Display Ads) را همزمان با توسعه شبکه نمایش گوگل (GDN)، به بستر Demand Gen منتقل کرد.