شرکت گوگل کمپین تبلیغاتی جدیدی را با هدف معرفی قابلیت‌های عملیاتی اپلیکیشن هوش مصنوعی خود، Gemini، آغاز کرده است. این کمپین نشان می‌دهد که چگونه این ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی با ساده‌سازی، خودکارسازی و سرعت بخشیدن به کارهای روزمره، در زمان کاربران صرفه‌جویی می‌کند و به آن‌ها فرصت بیشتری برای انجام فعالیت‌های دلخواهشان می‌دهد. این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که گوگل در حال انتقال خدمات خود از سیستم قدیمی Google Assistant به سمت پلتفرم‌های پیشرفته‌تر مبتنی بر هوش مصنوعی مولد است.

جزئیات کمپین «ببین چه کارهایی می‌توانی انجام دهی»

این کمپین تبلیغاتی جدید که تحت عنوان Look What You Can Do (ببین چه کارهایی می‌توانی انجام دهی) معرفی شده، با همکاری شرکت تولیدی Arts & Sciences و به کارگردانی مایک وارزین (Mike Warzin) ساخته شده است. این طرح تبلیغاتی قرار است در رسانه‌های مختلف از جمله پخش تلویزیونی ملی، رسانه‌های دیجیتال و تبلیغات محیطی (OOH) اکران شود. در فاز نخست این کمپین که روز سه‌شنبه آغاز شد، چهار ویدیوی تبلیغاتی با حضور تولیدکنندگان محتوا (Creators) منتشر شد که نشان می‌دهند چگونه از Gemini برای الهام‌بخشی در کارهای روزانه خود استفاده می‌کنند.

در این ویدیوها، کاربردهای ملموس و روزمره‌ای به تصویر کشیده شده است که به کاربران در درک بهتر کارایی این فناوری کمک می‌کند:

  • عکاسی از برگه قیمت‌گذاری یک نمایندگی خودرو برای استفاده از Gemini در مذاکره و دریافت قیمت بهتر.
  • استفاده هم‌زمان از Gemini و موتور جستجوی گوگل (Search) برای یافتن و دریافت تخفیف‌های خرید.
  • تحقیق درباره آگهی‌های اجاره آپارتمان و سازماندهی خودکار آن‌ها در قالب یک سند گوگل (Google Doc).

بر اساس اعلام گوگل، ویدیوهای تبلیغاتی دیگری نیز در هفته‌های آینده توسط بخش آزمایشگاه خلاق گوگل (Google Creative Lab) تولید و اکران خواهد شد. این تلاش‌ها در جهت تکرار موفقیتی است که پیش از این واژه گوگل به عنوان یک فعل رایج (مانند Google it) در فرهنگ عامه به دست آورده بود.

گذار استراتژیک از Google Assistant به Gemini

این حرکت تبلیغاتی نشان‌دهنده یک چرخش بزرگ و استراتژیک برای گوگل است؛ چرا که این غول فناوری قصد دارد از تاریخ ۴ سپتامبر ۲۰۲۶ (۱۴ شهریور ۱۴۰۵) فعالیت دستیار صوتی قدیمی خود یعنی Google Assistant را در دستگاه‌های اندرویدی به طور کامل متوقف کند. گوگل این تصمیم را در اوایل ماه اوت اعلام کرد و از انتقال رسمی عملیات سیستم‌های موبایل خود به Gemini خبر داد.

«گوگل به طور رسمی در حال گذار از معماری قطعی و وظیفه‌محور Google Assistant به سمت قابلیت‌های گفت‌وگومحور و چندوجهی (multimodal) در Google Gemini است.»

این جمله‌ای است که اسوین جاگادیش (Aswin Jagadeesh)، یکی از کارشناسان محصول گوگل، در زمان اعلام این خبر در صفحه پشتیبانی این شرکت نوشت. جاگادیش این تغییر را یک «تغییر بزرگ در اکوسیستم» توصیف کرد که پرسش‌های متعددی را به همراه داشته است و به همین دلیل، جدول زمانی مشخصی را برای این انتقال ارائه داد.

سیستم عامل آینده Gemini Spark و حذف کلمات کلیدی بیدارباش

اگرچه این انتقال با ارتقاهای بزرگی همراه است — که پیش از این در جریان رویداد Google I/O معرفی شده بودند — اما گام بعدی این شرکت فراتر از تغییرات فعلی است. به گفته جاگادیش، سیستم عامل یا عامل هوشمند آینده با نام Gemini Spark به گوشی‌های تلفن همراه و دستگاه‌های خانگی اجازه می‌دهد تا به طور طبیعی بافتار و زمینه (context) مکالمات را درک کنند.

این سیستم جدید قادر خواهد بود برنامه‌های زمانی پیچیده را به طور فعال مدیریت کند و بدون نیاز به استفاده از عبارات بیدارباش خاص و تکراری مانند «Hello Google»، به طور مستقیم و به نیابت از کاربر با اپلیکیشن‌های مختلف هماهنگ شود. این رویکرد جدید نشان‌دهنده تلاش گوگل برای تسهیل کارهای روزمره و تثبیت جایگاه Gemini به عنوان دستیار هوشمند اصلی کاربران است.