رایحه و عطر در سال ۲۰۲۶ همچنان به سلطه خود بر بخش زیبایی (beauty) ادامه میدهد، اما این عنصر به طور فزایندهای به عنوان یک عامل تمایز کلیدی در سایر بخشها مانند مراقبت شخصی و ملزومات خانگی نیز ظاهر شده است. در پادکست اخیر رسانه Modern Retail، ملیسا دانیلز (Melissa Daniels)، سردبیر پروژههای ویژه، با دیانا ملنسیو (Diana Melencio)، شریک عمومی در صندوق سرمایهگذاری XRC Brand Capital Fund، به گفتگو نشسته است. محور اصلی این گفتگو، بررسی روشهای نوآورانهای است که شرکتها برای متمایز کردن محصولات خود از رقبا با استفاده از رایحه به کار میگیرند تا از این طریق بتوانند ارزش بیشتری برای برند خود ایجاد کنند.
ورود رایحههای پرمیوم به بخش کالاهای مصرفی روزمره
به گفته دیانا ملنسیو، مصرفکنندگان به زودی در قفسههای فروشگاههای زنجیرهای بزرگی مانند Target و Walmart و در راهروهای سنتی مربوط به مواد شوینده لباسشویی و پاککنندههای خانگی، شاهد محصولات پرمیوم بیشتری خواهند بود که از «معماری متمایز رایحه» (differentiated scent architecture) بهره میبرند. ملنسیو که به طور فعال به دنبال فرصتهای سرمایهگذاری در این حوزه است، به رشد چشمگیر بخش رایحه اشاره کرد و توضیح داد که چگونه این ویژگی به ابزاری برای ارتقای ارزش برندها تبدیل شده است.
او نمونههایی مانند شرکت DedCool که در زمینه تولید عطرهای بدون جنسیت (genderless fragrance) فعالیت میکند و همچنین برند تولیدکننده ضدعفونیکننده دست Touchland را برجسته کرد. این برندها توانستهاند قیمتهای بالایی را برای محصولات خود تعیین کنند و جایگاههای خردهفروشی ممتازی را در فروشگاههای معتبری نظیر Sephora به دست آورند. همزمان با رشد این استارتاپها، شرکتهای باسابقه و بزرگی مانند Unilever نیز در حال تقویت و افزایش فرصتهای خود در حوزه رایحه هستند. با این حال، این غولهای صنعتی تلاش میکنند تا در مسیر توسعه محصولات معطر جدید، مشتریان حساس به قیمت را که همچنان به دنبال گزینههای اقتصادی هستند، از خود دور نکنند.
تحلیل آماری رشد بازار رایحه و چالشهای نوآوری
تحقیقات صندوق سرمایهگذاری XRC نشان میدهد که بازار رایحه در سال ۲۰۲۵ رشد ۱۵ درصدی را در بخش محصولات انبوه (mass) و رشد ۵ درصدی را در بخش محصولات لوکس و معتبر (prestige) تجربه کرده است. این میزان رشد، از تمامی بخشهای دیگر صنعت زیبایی پیشی گرفته است. ملنسیو و دانیلز در گفتگوی خود به بررسی جزئیات این موضوع پرداختند که چرا رایحه تا این حد محبوب شده است و برندها در دستهبندیهای مختلف چگونه برای سرمایهگذاری روی این روند برنامهریزی میکنند.
یکی از محورهای اصلی این گفتگو، بررسی دلایلی است که چرا حتی مصرفکنندگان حساس به قیمت نیز تمایل دارند مبالغ بیشتری (premium) برای محصولات دارای رایحههای ارتقایافته پرداخت کنند. علاوه بر این، چالشهایی که شرکتهای چندملیتی و بزرگ در مقایسه با استارتاپهای نوپا در زمینه نوآوری پیرامون محصولات مبتنی بر رایحه با آنها مواجه هستند، مورد تحلیل قرار گرفت. در نهایت، این پادکست به بررسی محبوبترین رایحهها در سال ۲۰۲۶ و روشهایی که عطرسازان برای شناسایی و کشف ترندهای بزرگ بعدی بازار به کار میبرند، پرداخته است.