ماندگاری نام تجاری بیش از آنکه به بودجه تبلیغات وابسته باشد، به تکرار بیوقفه در موقعیتهای روزمره ربط دارد.
برندهایی که نامشان به فعل یا اسم عام تبدیل شده، عملاً هزینه یادآوری را به صفر رساندهاند. اما این وضعیت ریسک هم دارد: نام عامشده، حفاظت حقوقی را دشوار میکند.
بررسی چند نمونه داخلی نشان میدهد ثبات بستهبندی، بیش از تغییرات مکرر آن، به ماندگاری کمک کرده است.