سهم تبلیغات دیجیتال از کل بودجه تبلیغات کشور برای نخستین بار از رسانههای سنتی عبور کرد. این تغییر که چند سال پیشبینی میشد، امسال قطعی شده است.
بیشترین رشد به تبلیغات دروناپلیکیشنی و بازاریابی محتوایی تعلق دارد. در مقابل، بودجه تبلیغات محیطی تقریباً ثابت مانده و تنها به اندازه تورم افزایش یافته است.
کارشناسان هشدار میدهند که سنجش اثربخشی هنوز نقطه ضعف اصلی است؛ بسیاری از برندها بودجه را جابهجا کردهاند بدون آنکه معیار روشنی برای بازگشت سرمایه داشته باشند.